課程背景：
當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品生命周期急劇縮短,企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)品是企業(yè)的生命,產(chǎn)品創(chuàng)新是一切創(chuàng)新的基礎(chǔ)和源泉。但在新產(chǎn)品的開發(fā)的實(shí)際過(guò)程中，企業(yè)常常會(huì)遇到一些困難：
◇ 產(chǎn)品管理的職責(zé)由誰(shuí)來(lái)承擔(dān)？
◇ 產(chǎn)品管理者需要具備什么樣的能力?如何培養(yǎng)?
◇ 如何與客戶有效溝通,從而發(fā)掘客戶的隱性需求?
◇ 如何從大量的需求信息中提煉出核心的客戶需求?
◇ 如何策劃有競(jìng)爭(zhēng)力的差異化產(chǎn)品？
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◇ 如何確保策劃的核心需求在開發(fā)過(guò)程中被充分實(shí)現(xiàn)?
◇ 如何在前期進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼撟C，從而避免開發(fā)過(guò)程中頻繁變更？
◇ 怎樣的流程可以確保把新產(chǎn)品成功的推向市場(chǎng)?
這些問(wèn)題都意味著企業(yè)需要一套科學(xué)完整的產(chǎn)品管理體系，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品“從無(wú)到有、從生到死”的全生命周期管理過(guò)程 。
基于以上典型和普遍的實(shí)際問(wèn)題，我們結(jié)合大量的培訓(xùn)和咨詢案例，經(jīng)過(guò)總結(jié)和挖掘，從而推出該課程，課程內(nèi)容包括案例分析、模型拆解、模板展示、經(jīng)驗(yàn)萃取、工具教授、學(xué)員分享等。
課程特色：
◇ 明確產(chǎn)品的定義與管理者職責(zé)。
◇ 掌握產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略的常用方法，能夠進(jìn)行企業(yè)商業(yè)模式分析和創(chuàng)新戰(zhàn)略制定。
◇ 能夠?qū)?chuàng)新戰(zhàn)略分解為技術(shù)戰(zhàn)略、營(yíng)銷戰(zhàn)略、能力戰(zhàn)略、平臺(tái)戰(zhàn)略等支撐戰(zhàn)略，并進(jìn)一步的形成產(chǎn)品路線圖和技術(shù)路線圖，以便對(duì)產(chǎn)品中長(zhǎng)期規(guī)劃做系統(tǒng)管理。
◇ 學(xué)習(xí)產(chǎn)品組合管理工具，掌握產(chǎn)品生命周期管理的基本方法和決策機(jī)制，把脈產(chǎn)品的基業(yè)長(zhǎng)青。
◇ 掌握新產(chǎn)品上市管理的方法，確保營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)順利接手新產(chǎn)品的銷售。
◇ 學(xué)習(xí)市場(chǎng)主流的新產(chǎn)品開發(fā)流程，能夠建立符合企業(yè)產(chǎn)品的、多種流程融合優(yōu)化的開發(fā)模型。
◇ 進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)管理流程的案例實(shí)踐，掌握進(jìn)行用戶需求調(diào)研的方法，能夠?qū)⑿枨筠D(zhuǎn)化為產(chǎn)品的定義，編寫《產(chǎn)品概念書》，并能夠組織進(jìn)行《商業(yè)計(jì)劃書》的攥寫和立項(xiàng)分析匯報(bào)。
課程大綱：
引入：產(chǎn)品的定義
第一講：確定產(chǎn)品的戰(zhàn)略——定方向
一、戰(zhàn)略及創(chuàng)新戰(zhàn)略框架
1.區(qū)分“戰(zhàn)略”
討論：什么是戰(zhàn)略
1）經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
2）公司戰(zhàn)略
2.麥克波特的戰(zhàn)略框架
1）成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
2）差異化戰(zhàn)略
3）細(xì)分市場(chǎng)戰(zhàn)略
案例研討：西南航空的價(jià)值曲線
3.創(chuàng)新畫布的四種分類
第一種：突破式創(chuàng)新——技術(shù)的力量
第二種：顛覆式創(chuàng)新——新的商業(yè)模式
第三種：架構(gòu)式創(chuàng)新——新行業(yè)的出現(xiàn)
第四種：漸進(jìn)式創(chuàng)新——可預(yù)測(cè)的變化
案例研討：奢侈品行業(yè)的金字塔結(jié)構(gòu)
4.持續(xù)式創(chuàng)新與顛覆式創(chuàng)新
持續(xù)式創(chuàng)新的特點(diǎn)：寶馬3系的變化
顛覆式創(chuàng)新的特點(diǎn)：柯達(dá)的失敗
案例研討：怎樣避免顛覆式創(chuàng)新的陷阱？
二、創(chuàng)新戰(zhàn)略實(shí)施
1.戰(zhàn)略準(zhǔn)備——戰(zhàn)略分析的四大工具
工具一：SWOT分析
工具二：PESTLE分析
工具三：德爾菲技術(shù)
工具四：商業(yè)模式畫布
實(shí)戰(zhàn)演練：繪制自己公司的商業(yè)模式畫布
2.創(chuàng)新戰(zhàn)略分解
1）營(yíng)銷戰(zhàn)略：產(chǎn)品營(yíng)銷組合、產(chǎn)品的三個(gè)層面
2）平臺(tái)戰(zhàn)略：子系統(tǒng)、接口
3）技術(shù)戰(zhàn)略;技術(shù)生命周期曲線、高德納技術(shù)路線圖、技術(shù)路線圖
4）知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略：知識(shí)產(chǎn)權(quán)類別、四種知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理方式
5）能力戰(zhàn)略：能力戰(zhàn)略層級(jí)、核心競(jìng)爭(zhēng)力的打造
6）數(shù)字化戰(zhàn)略：數(shù)字化轉(zhuǎn)型、數(shù)字化戰(zhàn)略框架
3.開放式創(chuàng)新：開放式創(chuàng)新類型、開放式創(chuàng)新案例
4.產(chǎn)品路線圖
案例研討：三星的產(chǎn)品路線圖與技術(shù)路線圖
第二講：確定產(chǎn)品管理方式——選標(biāo)的
一、產(chǎn)品項(xiàng)目的四大類別
1.突破型項(xiàng)目
2.平臺(tái)型項(xiàng)目
3.衍生型項(xiàng)目
4.支持型項(xiàng)目
二、產(chǎn)品組合管理
1.定義及目標(biāo)：產(chǎn)品管理是做正確的事，產(chǎn)品管理的五大高階目標(biāo)
2.新產(chǎn)品機(jī)會(huì)選擇與評(píng)估：通過(guò)/失敗法、評(píng)分法、財(cái)務(wù)分析法
3.資源配置：自上而下、自下而上、二者結(jié)合
三、產(chǎn)品生命周期管理
1.產(chǎn)品生命周期的概念：PLC的四個(gè)階段、組合產(chǎn)品生命周期曲線
2.管理產(chǎn)品生命周期：引入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期
3.跨越鴻溝：跨越企業(yè)經(jīng)營(yíng)的“生死線”
實(shí)戰(zhàn)演練：用波士頓矩陣和生命周期曲線，繪制公司產(chǎn)品組合的分布并分析合理性
第三講：產(chǎn)品創(chuàng)新流程——拆步驟
一、新產(chǎn)品開發(fā)流程
1.新產(chǎn)品開發(fā)流程的本質(zhì)：風(fēng)險(xiǎn)與回報(bào)的管理
2.新產(chǎn)品開發(fā)流程的發(fā)展史：化學(xué)產(chǎn)品開發(fā)的8個(gè)階段、NASA的階段法、現(xiàn)代產(chǎn)品開發(fā)流程的奠基
3.新產(chǎn)品的全生命周期管理：產(chǎn)品經(jīng)理 VS 項(xiàng)目經(jīng)理 VS 營(yíng)銷經(jīng)理
二、新產(chǎn)品開發(fā)流程的“模糊前端”
1.“模糊前端”的定義與階段：創(chuàng)意生成、初始概念開發(fā)、產(chǎn)品策劃
討論：模糊前端 VS 立項(xiàng)開發(fā)
2.產(chǎn)品概念與設(shè)計(jì)規(guī)格：概念說(shuō)明、產(chǎn)品設(shè)計(jì)規(guī)格、技術(shù)規(guī)格
演練：產(chǎn)品概念書的攥寫
三、主流新產(chǎn)品開發(fā)流程
1.集成產(chǎn)品開發(fā)流程的六個(gè)步驟（IPD）
第一步：概念
第二步：計(jì)劃
第三步：開發(fā)
第四步：驗(yàn)證
第五步：發(fā)布
第六步：生命周期
案例研討：IBM為華為公司導(dǎo)入IPD的經(jīng)歷和和成功實(shí)踐
案例研討：海爾集團(tuán)在IPD應(yīng)用方面的成功實(shí)踐與工具表格
拓展：基于IPD產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)的組織實(shí)踐層級(jí)
2.門徑法（SGS）
門徑法的階段與關(guān)卡
第一階段：發(fā)現(xiàn)
第二階段：篩選
第三階段：商業(yè)論證
第四階段：開發(fā)
第五階段：測(cè)試與確認(rèn)
第六階段：上市
案例研討：家電類/電子類產(chǎn)品開發(fā)流程、階段、工具與方法
3.互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品敏捷開發(fā)流程：敏捷開發(fā)宣言、敏捷開發(fā)的8個(gè)要素
4.設(shè)計(jì)思維：發(fā)現(xiàn)、定義、創(chuàng)建、評(píng)估
5.系統(tǒng)工程：復(fù)雜系統(tǒng)的綜合學(xué)科應(yīng)用
6.精益創(chuàng)業(yè)：快速和低成本試錯(cuò)法、創(chuàng)業(yè)的三個(gè)階段
四、新產(chǎn)品開發(fā)流程比較與選擇
1.主流新產(chǎn)品開發(fā)流程的比較
2.新產(chǎn)品開發(fā)流程的實(shí)施與選擇
第四講：新產(chǎn)品開發(fā)管理流程實(shí)踐(含工具、方法）——做演練
一、客戶需求分析
1.市場(chǎng)調(diào)研：次級(jí)市場(chǎng)研究與一級(jí)市場(chǎng)研究、焦點(diǎn)小組/客戶拜訪/大數(shù)據(jù)
案例研討：XX行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研方法分享
實(shí)戰(zhàn)演練：本公司市場(chǎng)調(diào)研的方法
2.創(chuàng)意管理：頭腦風(fēng)暴、故事板、六頂思考帽、用戶畫像、用戶體驗(yàn)地圖
3.需求管理：概念工程、卡諾模型、概念場(chǎng)景
4.產(chǎn)品定義：產(chǎn)品概念書、產(chǎn)品設(shè)計(jì)規(guī)格書、市場(chǎng)測(cè)試
二、可行性論證
1.市場(chǎng)潛力：當(dāng)前以及未來(lái)趨勢(shì)分析、銷售目標(biāo)
2.財(cái)務(wù)潛力：投資回報(bào)率核算、現(xiàn)值與凈現(xiàn)值、產(chǎn)品財(cái)務(wù)核算總表
3.技術(shù)可行性：技術(shù)S曲線、硬件/軟件/結(jié)構(gòu)等的可行性分析
工具：QFD質(zhì)量屋、TRIZ
4.營(yíng)銷能力：產(chǎn)品營(yíng)銷組合4P、新式上市路徑、價(jià)值主張、渠道戰(zhàn)略
5.制造能力：設(shè)備產(chǎn)能評(píng)估、原材料/部件可獲得性、生產(chǎn)計(jì)劃的剛性與波動(dòng)
6.知識(shí)產(chǎn)權(quán)：確定知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理方式的步驟方法
7.法規(guī)影響
案例研討：商業(yè)計(jì)劃書的攥寫
三、設(shè)計(jì)與開發(fā)
1.新產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)管理：團(tuán)隊(duì)發(fā)展的五個(gè)階段、團(tuán)隊(duì)的四種類型
2.新產(chǎn)品開發(fā)工具：聯(lián)合分析、功能分析、FAST技術(shù)圖、逆向工程
3.新產(chǎn)品設(shè)計(jì)工具：功能性設(shè)計(jì)DFF、可生產(chǎn)性設(shè)計(jì)DFP 、可裝配型設(shè)計(jì)DFA、可維護(hù)性設(shè)計(jì)DFM、可回收性設(shè)計(jì)DFR、可用性設(shè)計(jì)DFU、可服務(wù)性設(shè)計(jì)DFS
4.測(cè)試與驗(yàn)證：阿爾法/貝塔/伽馬測(cè)試、試銷、消費(fèi)者檢測(cè)組
5.新產(chǎn)品開發(fā)交付產(chǎn)品資料包
四、產(chǎn)品上市計(jì)劃
1. 產(chǎn)品上市策略：制定產(chǎn)品上市的8個(gè)步驟、搶灘策略
2.產(chǎn)品上市的三個(gè)階段活動(dòng)
3.產(chǎn)品發(fā)布檢查表
4.產(chǎn)品上市效果評(píng)估
實(shí)戰(zhàn)演練：制作自己產(chǎn)品的《商業(yè)計(jì)劃書》
講師介紹：
王峰老師：
教育及資格認(rèn)證：
◇ 產(chǎn)品創(chuàng)新與研發(fā)管理實(shí)戰(zhàn)專家
◇ 17年中國(guó)500強(qiáng)國(guó)企產(chǎn)品研發(fā)與管理經(jīng)驗(yàn)
◇ 美國(guó)項(xiàng)目管理協(xié)會(huì)PMP®認(rèn)證
◇ 產(chǎn)品經(jīng)理國(guó)際資格認(rèn)證（NPDP）
◇ 產(chǎn)品經(jīng)理資格認(rèn)證（NPDP）授權(quán)認(rèn)證講師（國(guó)內(nèi)首批）
經(jīng)歷與專長(zhǎng)：
曾任：青島海信電器公司|高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理
曾任：青島海信智能商用設(shè)備有限公司|產(chǎn)品開發(fā)工程師
曾任：青島海信激光顯示公司|產(chǎn)品總監(jiān)/研發(fā)商顯所所長(zhǎng)/2B業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)人
主導(dǎo)操盤項(xiàng)目：年度超過(guò)1600萬(wàn)臺(tái)的全球產(chǎn)品平臺(tái)規(guī)劃、300+個(gè)/年的研發(fā)項(xiàng)目管理
獨(dú)立研發(fā)：超過(guò)12個(gè)品類系列、32款產(chǎn)品，獲得發(fā)明專利2項(xiàng)、實(shí)用新型專利14項(xiàng)、外觀專利4項(xiàng)
出版書籍：《產(chǎn)品經(jīng)理知識(shí)體系學(xué)習(xí)與實(shí)踐指南》（NPDP認(rèn)證的必學(xué)書集）
實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)：
01-產(chǎn)品創(chuàng)新與研發(fā)管理方面：已成功為3家企業(yè)研發(fā)32款產(chǎn)品
——作為公司首位產(chǎn)品經(jīng)理，主導(dǎo)產(chǎn)品規(guī)劃，推出電視行業(yè)首個(gè)4K系列產(chǎn)品、并與理光&哈曼卡頓合作打造首款L6系列產(chǎn)品，以及一經(jīng)發(fā)布、銷量暴增、單月銷售額超過(guò)5000萬(wàn)的爆款型號(hào)產(chǎn)品。不斷迭代產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)公司年度銷量從不足萬(wàn)臺(tái)到十幾萬(wàn)臺(tái)的“鴻溝”跨越。（產(chǎn)品生命周期：2017-2020年）
——主導(dǎo)公司首款塑料背板一體機(jī)產(chǎn)品開發(fā)工作，開創(chuàng)電視整機(jī)與電視模組結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)同步開發(fā)數(shù)據(jù)交互設(shè)計(jì)的先例。（產(chǎn)品生命周期：2014-2015年）
——主導(dǎo)公司第二款3D眼鏡系列FPS3D06系列的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)工作，從框架式殼體、鏡片最優(yōu)布局切割方案、FPC最佳布局線路等方面入手，推陳出新，實(shí)現(xiàn)眼鏡結(jié)構(gòu)成本下降1200+萬(wàn)元（半年）（產(chǎn)品生命周期：2012-2013年）
02-產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)建設(shè)與管理方面：已成功培養(yǎng)近2000名優(yōu)秀儲(chǔ)備人才，授課場(chǎng)次近200場(chǎng)
——主導(dǎo)企業(yè)B2B產(chǎn)品線業(yè)務(wù)開展，從0開始組建團(tuán)隊(duì)、規(guī)劃產(chǎn)品、渠道開拓，實(shí)現(xiàn)當(dāng)年銷售額超2000萬(wàn)，業(yè)務(wù)渠道覆蓋全國(guó)。
——曾為中石油、中移集成、匯豐銀行（中國(guó)）廣州分行、成都高新區(qū)企業(yè)服務(wù)工作站、青島高新區(qū)科技創(chuàng)新部、臺(tái)州市創(chuàng)新人才特訓(xùn)營(yíng)進(jìn)行《產(chǎn)品創(chuàng)新與研發(fā)管理》、《項(xiàng)目管理》等課程，累計(jì)12+期。
——曾在北京、上海、天津、青島等8個(gè)城市進(jìn)行《NPDP產(chǎn)品經(jīng)理》認(rèn)證課程培訓(xùn)，累計(jì)超過(guò)1500名產(chǎn)品經(jīng)理通過(guò)認(rèn)證。
主講課程：
《產(chǎn)品經(jīng)理的四大核心技能提升》
《產(chǎn)品生命周期管理》
《產(chǎn)品創(chuàng)新與工具應(yīng)用》
《產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)管理》
《產(chǎn)品開發(fā)與管理》
《項(xiàng)目全流程管理》
《產(chǎn)品需求分析與管理》
《技術(shù)人員的職業(yè)素養(yǎng)》
授課風(fēng)格：
專業(yè)性：知識(shí)系統(tǒng)化，結(jié)合豐富的項(xiàng)目案例，以解決實(shí)際工作中的痛點(diǎn)為目標(biāo)落地性強(qiáng)！
趣味性：課堂有趣，深入淺出，善用故事、案例和互動(dòng)把學(xué)習(xí)內(nèi)容化繁為簡(jiǎn)，金句頻出，讓學(xué)員們收獲知識(shí)的同時(shí)收獲快樂(lè)！
實(shí)戰(zhàn)性：以講練結(jié)合的形式，注入實(shí)操環(huán)節(jié)，學(xué)員在學(xué)習(xí)的過(guò)程中產(chǎn)出結(jié)果！
部分服務(wù)過(guò)的客戶：
政府類：成都高新區(qū)企業(yè)服務(wù)工作站、青島高新區(qū)科技創(chuàng)新部、臺(tái)州創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新學(xué)院等
能源類：中國(guó)石油天然氣股份有限公司、昌盛日電太陽(yáng)能等
通信：中國(guó)電信股份有公司上海分公司、中國(guó)移動(dòng)香港有限公司、中國(guó)聯(lián)通物聯(lián)網(wǎng)公司、中數(shù)通信有限公司（廣州）、中國(guó)鐵塔股份有限公司呂梁市分公司等
制造業(yè)：富士康精密組件（深圳）有限公司、廣東萬(wàn)家樂(lè)電器有限公司、廣東長(zhǎng)盈精密技術(shù)有限公司東莞松山湖（生態(tài)園）分公司、北京大森包裝機(jī)械、臺(tái)州市檸檬天宇電機(jī)有限公司、元素六精密工具（浙江）有限公司、臺(tái)州福蘭克新材料、浙江臺(tái)州市瑞瑪科寶新材料科技有限公司、臨海市云譜光電有限公司、行益科技（寧波）有限公司、臨海市鷗巡電子科技有限公司、浙江力高泵業(yè)科技有限公司等
IT/軟件信息：中移系統(tǒng)集成有限公司、斯坦德機(jī)器人、青島乾程電子、靈鹿智能科技有限公司、廣域銘島數(shù)字科技有限公司、臺(tái)州高視通智能科技、臨海市鷗巡電子科技有限公司、武創(chuàng)智達(dá)科技（玉環(huán)）有限公司、天博電子信息科技有限公司等
汽車行業(yè)：江蘇金彭集團(tuán)有限公司、天津卡達(dá)克汽車、臺(tái)州豪倫汽配有限公司、臨海市永恒汽配科技有限公司、一汽解放青島汽車有限公司等
醫(yī)療器械類：泰萊醫(yī)藥科技有限公司、浙江弘瑞醫(yī)療、浙江雅仕美醫(yī)療器械科技有限公司、溫嶺優(yōu)尼聲醫(yī)療科技有限責(zé)任公司等
航空類：首都機(jī)場(chǎng)集團(tuán)有限公司、北京航星機(jī)器制造有限公司、艾普科航空科技（臺(tái)州）有限公司等
其他：匯豐銀行（廣州）、北京紅星股份有限公司、青島盛雅琪紡織等
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研發(fā)管理研發(fā)績(jī)效管理,研發(fā)流程管理,研發(fā)項(xiàng)目管理,產(chǎn)品開發(fā),研發(fā)管理...
