基于商業(yè)成功的產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃

培訓(xùn)關(guān)鍵詞：產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃培訓(xùn)

基于商業(yè)成功的產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃(劉偉強(qiáng))課程介紹：

| 課程背景
產(chǎn)品的開發(fā)不是某一個(gè)思想火花的閃爍，也不是某一個(gè)小聰明的結(jié)果，而是一個(gè)過(guò)程，是一個(gè)真正實(shí)現(xiàn)商品化的全過(guò)程。
——任正非《自我批判和反幼稚是公司持之以恒的方針》

企業(yè)在“產(chǎn)品管理”上，容易面臨的實(shí)際問(wèn)題：
 ◇ 產(chǎn)品開發(fā)多基于事件而少基于規(guī)劃
 ◇ 研發(fā)以技術(shù)為中心，超越主航道邊界進(jìn)行研究，導(dǎo)致研發(fā)資源浪費(fèi)嚴(yán)重
 ◇ 未有效考慮功能和性能之外的其他需求
 ◇ 技術(shù)和市場(chǎng)分離，產(chǎn)品開發(fā)不是圍繞市場(chǎng)成功進(jìn)行
 ◇ 新產(chǎn)品上市成功沒(méi)有保障，導(dǎo)致大量研發(fā)資源浪費(fèi)
 ◇ 產(chǎn)品開發(fā)的進(jìn)度、質(zhì)量、成本不可視，不可控，不可預(yù)測(cè)
 ◇ 存在個(gè)人英雄式開發(fā)情況，成功難以復(fù)制，發(fā)展受到制約
 ◇ 缺乏流程化平臺(tái)，知識(shí)難以共享，經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)難以傳承
 ◇ 研發(fā)與其他部門未有效形成合力，阻礙了開發(fā)項(xiàng)目的進(jìn)度和質(zhì)量
 ◇ 技術(shù)開發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)未分離，質(zhì)量和進(jìn)度不受控
 ◇ 交付質(zhì)量不穩(wěn)定，頻發(fā)的售后服務(wù)沖擊了研發(fā)節(jié)奏、蠶食利潤(rùn)

1998年，IBM為華為公司研發(fā)管理體系診斷后，提出了七個(gè)方面的問(wèn)題總結(jié)：
①缺乏準(zhǔn)確、前瞻的客戶需求關(guān)注
②反復(fù)做無(wú)用功浪費(fèi)資源，造成高成本
③沒(méi)有跨部門的結(jié)構(gòu)化流程
④組織存在本位主義、部門墻各自為政、造成內(nèi)耗
⑤各部門的流程之間靠人工銜接，運(yùn)作過(guò)程割裂
⑥專業(yè)技能不足，作業(yè)不規(guī)范，依賴難以復(fù)制的英雄
⑦項(xiàng)目計(jì)劃無(wú)效，實(shí)施混亂無(wú)變更控制，版本泛濫

隨著近20年的IPD變革，華為在從產(chǎn)品戰(zhàn)略、產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品上市的流程化管理上取得了巨大進(jìn)步，并以專利組合優(yōu)勢(shì)獲得了領(lǐng)先的戰(zhàn)略控制點(diǎn)。

2016年8月13日任正非先生在《IPD建設(shè)藍(lán)血十杰暨優(yōu)秀XDT頒獎(jiǎng)大會(huì)的講話》中回顧IPD變革成果時(shí)提到：
“IPD的核心理念，從機(jī)會(huì)梳理到商業(yè)變現(xiàn)的流程化管理，不要認(rèn)為市場(chǎng)才是一線，研發(fā)項(xiàng)目也是一線作戰(zhàn)部隊(duì)。IPD改革的最大特點(diǎn)，就是為了把權(quán)力繼續(xù)分散下去，形成一種合力�！�

本質(zhì)上IPD的變革，不僅僅是提升了產(chǎn)品研發(fā)水平，更是一次“以客戶為中心”的大變革，產(chǎn)品經(jīng)理不是研發(fā)經(jīng)理，應(yīng)該負(fù)責(zé)從研發(fā)、生產(chǎn)、交付、服務(wù)、到生命周期管理。產(chǎn)品經(jīng)理的能力提升，是帶領(lǐng)企業(yè)突破以上問(wèn)題的關(guān)鍵，本次從公司戰(zhàn)略到產(chǎn)品戰(zhàn)略、產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)再到產(chǎn)品上市，華為原班人馬系統(tǒng)講解IPD背后的“核心思想與方法論應(yīng)用”。

| 課程目標(biāo)
掌握公司戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略及規(guī)劃的思路，把握產(chǎn)品規(guī)劃實(shí)施中的要點(diǎn)
1、如何進(jìn)行產(chǎn)品戰(zhàn)略管理體系的構(gòu)建；
2、如何發(fā)現(xiàn)和抓住產(chǎn)品發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)點(diǎn)；
3、學(xué)習(xí)進(jìn)行“產(chǎn)品線、產(chǎn)品族、產(chǎn)品包”等產(chǎn)品路標(biāo)、組合、平臺(tái)規(guī)劃。

| 課程大綱

第一部分：華為過(guò)去29年的跨越式發(fā)展與戰(zhàn)略管理體系變革
1. 華為公司跨越式發(fā)展
2. 引入管理變革時(shí)華為的業(yè)務(wù)和管理狀況
3. 華為成功實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展KSF
4. 走對(duì)路：引入戰(zhàn)略規(guī)劃和需求管理
5. 華為公司戰(zhàn)略規(guī)劃案例分享
6. 2008年歐洲區(qū)戰(zhàn)略規(guī)劃與實(shí)現(xiàn)路徑- 2012年終端3-5年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃與實(shí)現(xiàn)路徑

第二部分：戰(zhàn)略管理體系構(gòu)建
1. 戰(zhàn)略部門定位：公司戰(zhàn)略部門要成為公司的知識(shí)領(lǐng)導(dǎo)者和變革牽動(dòng)者
2. 年度業(yè)務(wù)計(jì)劃（CBP）狀況
3. 制定良好的中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略的重要性何在？
4. 中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)規(guī)劃的框架
5. 戰(zhàn)略規(guī)劃日程表（SP部分）
6. 戰(zhàn)略規(guī)劃日程表（BP部分）
7. 公司中長(zhǎng)期發(fā)展計(jì)劃（CSP）總體結(jié)構(gòu)

第三部分：如何發(fā)現(xiàn)和抓住戰(zhàn)略機(jī)會(huì)點(diǎn)
1. 五看幫助發(fā)現(xiàn)戰(zhàn)略機(jī)會(huì)點(diǎn)                   
2. 客戶所在的價(jià)值鏈     
3. 戰(zhàn)略思考和戰(zhàn)略洞察

第四部分：產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃
1. 產(chǎn)品線、產(chǎn)品族、產(chǎn)品包、市場(chǎng)、細(xì)分市場(chǎng)      
2. 理解產(chǎn)品戰(zhàn)略     
3. 產(chǎn)品戰(zhàn)略與需求管理                          
4. 產(chǎn)品戰(zhàn)略與其他管理體系的關(guān)系     
5. 產(chǎn)品戰(zhàn)略之業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)                          
6. 客戶和市場(chǎng)戰(zhàn)略
7. 價(jià)值客戶戰(zhàn)略                                
8. 產(chǎn)品組合和平臺(tái)戰(zhàn)略     
9. 3年的版本路標(biāo)規(guī)劃                           
10. 細(xì)分市場(chǎng)和產(chǎn)品組合戰(zhàn)略
11. 可銷售產(chǎn)品清單                              
12. 預(yù)研和技術(shù)戰(zhàn)略
13. 降成本策略                                  
14. 質(zhì)量策略

| 專家介紹

劉偉強(qiáng)老師
15年華為工作經(jīng)驗(yàn)，歷任華為智能業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、產(chǎn)品與解決方案體系運(yùn)作質(zhì)量成本部部長(zhǎng)、研發(fā)副總裁等職務(wù)

專業(yè)領(lǐng)域：企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理、營(yíng)銷規(guī)劃與管理集成產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品系統(tǒng)工程；
職業(yè)經(jīng)歷：
15年華為工作經(jīng)驗(yàn)，歷任華為智能業(yè)務(wù)產(chǎn)品經(jīng)理、智能業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、產(chǎn)品與解決方案體系運(yùn)作質(zhì)量成本部部長(zhǎng)、研發(fā)副總裁等職務(wù)；變革管理方面歷任華為IPD研發(fā)變革項(xiàng)目經(jīng)理和IFS財(cái)經(jīng)變革項(xiàng)目經(jīng)理等職務(wù)。負(fù)責(zé)華為IPD的設(shè)計(jì)、推廣、落地工作，具有深厚的產(chǎn)品開發(fā)、研發(fā)管理和業(yè)務(wù)變革實(shí)施經(jīng)驗(yàn)。
某互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司：產(chǎn)品規(guī)劃首席專家導(dǎo)師、“大航海計(jì)劃”唯一指定輔導(dǎo)導(dǎo)師、BP3M方法論奠基人、TOC業(yè)務(wù)向TOB業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的掌舵手。
服務(wù)客戶：
星網(wǎng)銳捷（002396）、中國(guó)電子科技集團(tuán)、邁瑞醫(yī)療、九陽(yáng)集團(tuán)（002242）、�？低暎�002415）、順絡(luò)電子（002138）、與德科技、聚飛光電（300303）、金風(fēng)科技（002202）、浪潮信息（000977）、鐵騎力士、豪鵬國(guó)際、銳明技術(shù)、芯海科技、禾苗通信、百度等

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