課程背景：
一場肆虐全球的新冠疫情把全世界人民都隔離了起來，普天同慶的新春佳節(jié)變得漫長而又焦慮，全球人民足不出戶，給短視頻營銷、直播帶貨等線上新經(jīng)濟帶來了前所未有的發(fā)展機遇。疫情期間移動互聯(lián)網(wǎng)應用的使用時長格局發(fā)生了巨大變化，相比去年春節(jié)，短視頻的時長占比超過手機游戲，成為僅次于即時通訊和長視頻的第三應用。
隨著5G時代的到來，高帶寬、低時延、高速度的特點給短視頻行業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機遇。短視頻已經(jīng)成為宣傳觀點、推廣品牌、銷售產(chǎn)品的必備工具。不管是創(chuàng)業(yè)者還是培養(yǎng)新技能的打工者，短視頻的制作和運營已經(jīng)成為了面向未來的一個重要的方向和機會。
看短視頻消磨碎片時間，看主播推薦好物……通過手機看短視頻已經(jīng)成為人們習以為常的“殺時間”方式。短視頻+直播為主的視頻內(nèi)容輸出產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式崛起，成了用戶、企業(yè)、機構和資本爭相涌入的高點。
依托內(nèi)容新穎、時長較短，智能算法加持、可反復收看等優(yōu)勢，短視頻收割了大量用戶的碎片時間，近兩年發(fā)展勢頭超過直播。
市場規(guī)�？焖僭鲩L，讓短視頻行業(yè)成為一塊必爭之地。2018年，短視頻行業(yè)市場規(guī)模達467. 1億元，增長率達745%;而2019年短視頻行業(yè)市場規(guī)模突破千億元，預計到2021年市場規(guī)模將突破2000億元。在行業(yè)競爭本已十分激烈的情況下，仍不斷有競爭者加入，行業(yè)呈現(xiàn)百花齊放的局面。
課程收益：
● 通過權威數(shù)據(jù)全面解讀當今短視頻行業(yè)的整體發(fā)展趨勢；
● 深度了解企業(yè)短視頻應用在5G時代發(fā)揮的巨大作用；
● 學習當前主流短視頻平臺的游戲規(guī)則和基本運營套路；
● 結(jié)合公司品牌和產(chǎn)品，用短視頻構建企業(yè)營銷新渠道；
● 合理匹配公司內(nèi)外部資源，實現(xiàn)短視頻企業(yè)號的高效運營。
課程時間：1天，6小時
課程對象：高層管理、營銷負責人、電商部門、企宣部、創(chuàng)業(yè)者等
課程方式：講師講述、案例解析、小組模擬演練、互動答疑等
課程大綱
第一講：短視頻為什么會如此火爆？
1. 2020年短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)大盤點
2. 揭示短視頻行業(yè)火爆的三大原因
3. 短視頻五大特點與傳統(tǒng)視頻的差異
4. 短視頻成為APP標配的三個階段
5. “中心化”與“去中心化”的平臺差異
6. 短視頻行業(yè)未來發(fā)展趨勢的兩大方向
第二講：從0到1教新手玩轉(zhuǎn)短視頻
一、新賬號的注冊與運營技巧
1. 新賬號運營的八個重要步驟
2. 賬號五個維度的重點把握和注意事項
3. 知名企業(yè)的短視頻號案例分析
4. 向2019年最火網(wǎng)紅學習人設
5. 網(wǎng)紅到中國十大女性人物的成長經(jīng)歷
6. 賬號的自我診斷和低權重賬號原因分析
7. 新手玩家必須關注的抖音官方賬號
二、行為心理學指導短視頻平臺學習運用
1. 抖音如何判斷用戶興趣畫像
2. 重度與非重度用戶的喜好內(nèi)容分類
3. 短視頻營銷兩條建議與新4P營銷理論
4. 抖音的視頻質(zhì)量算法解析
三、工欲善其事必先利其器
1. 拍攝前的準備：腳本與器材
2. 后期剪輯和優(yōu)秀剪輯軟件推薦
3. 抖音短視頻的內(nèi)容制作流程
4. 短視頻內(nèi)容模板和四維還原法
5. 15秒的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作公式
6. 短視頻腳本策劃與腳本范本
7. 發(fā)作品前要想清楚的三個問題
8. 五大行為背后的思維邏輯
9. 抖音與快手內(nèi)容審核機制和推薦流程
10. 推薦引擎算法的工作流程
11. 如何給賬號和作品打標簽
四、作品快速上熱門的四個技巧
1. 爆款作品標題的萬能公式揭秘
2. 黃金三秒定律和七秒破播放
3. 如何搜索和借力熱門音樂的魅力
4. 創(chuàng)意爆款文案的五種主要來源
5. 爆款文案的五個熱點
6. 爆款劇情短視頻文案的經(jīng)典套路
7. 爆款賣貨文案的四個步驟和案例分析
五、短視頻產(chǎn)品拍攝和轉(zhuǎn)場技巧
1. 產(chǎn)品拍攝的三種主要類型
2. 短視頻拍攝的五種景別
3. 高手常用的七種鏡頭介紹
4. 兩類轉(zhuǎn)場方式9個技巧詳細講解
5. 著名導演短視頻作品欣賞
6. 字節(jié)跳動的短視頻奧斯卡野心
7. 實用的三大數(shù)據(jù)分析平臺推薦
第三講：企業(yè)號運營與品牌營銷推廣攻略
一、企業(yè)短視頻IP五維定位法
二、獨創(chuàng)的1+N=1短視頻營銷公式
1. 短視頻江湖的派系斗爭
2. 解密IP營銷的本質(zhì)
3. IP營銷符合消費者購買邏輯嗎？
4. IP營銷要把握三大標簽
5. 標簽要規(guī)避的六個坑
6. 內(nèi)容創(chuàng)作的四個維度
7. 短視頻如何植入品牌
三、企業(yè)抖音短視頻運營推廣
1. 企業(yè)抖音的四種主要的玩法
2. 企業(yè)短視頻賬號運營的四有
3. 抖音小助手里的潛水艇大挑戰(zhàn)
4. 企業(yè)抖音短視頻的轉(zhuǎn)化路徑
5. 打造企業(yè)的私域流量池
6. 私域流量池的本質(zhì)
7. IP跟私域流量池直接的關系
8. 流量的變遷與流量的焦慮
9. 私域流量池的八種主要來源
10. 什么是離用戶最近的私域流量池載體
案例：彩妝黑馬的私域流量池是如何搭建的？
11. 五種證明有效的社群模式
12. 四種主要的用戶裂變方式
13. 硅谷著名的漏斗增長模型
14. 世界級企業(yè)增長團隊的架構設計
15. 企業(yè)短視頻人才要求與工作計劃
16. 三維影響力賦能企業(yè)短視頻營銷
17. 創(chuàng)新企業(yè)號三個案例分析
張勇老師 互聯(lián)網(wǎng)營銷專家
北師大管理哲學博士
旗領文化傳媒董事長
深圳高維云科技創(chuàng)始人
CMC國際注冊管理咨詢師
國科苑高技術產(chǎn)業(yè)化研究所研究員
著有企管類書籍《種子文化的力量》
曾任：深圳阿百資訊聯(lián)合創(chuàng)始人
曾任：深圳商動力科技股份公司董事
北大、清華、浙大、人大、武大、交大等名校特邀電商導師
2018年6月為迎接即將到來的5G物聯(lián)網(wǎng)和人工智能時代，成立了文化傳媒和科技公司，專門為企事業(yè)單位和社會團體提供大數(shù)據(jù)精準獲客、全媒體品牌傳播、短視頻營銷、直播電商帶貨以及各類網(wǎng)絡平臺開發(fā)建設等服務。
2012年張勇老師聯(lián)合創(chuàng)辦了阿百資訊，負責整個阿百的品牌建設與營銷推廣，參與設計和開發(fā)了商學院的整個課程體系。2008年9月開始和中國電商霸主阿里巴巴開展戰(zhàn)略合作，為中小企業(yè)應用電子商務和網(wǎng)絡營銷出謀劃策；商學院在全國各大城市舉辦各種大型論壇及培訓，受市場的熱捧；累計輔導珠三角十多萬家企業(yè)應用電子商務實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，讓企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領域取得明顯成效；還為國內(nèi)多所大學幫助研發(fā)電子商務專業(yè)課程及培養(yǎng)電商專業(yè)人才。是北京大學、清華大學、浙江大學、中國人民大學、上海交大等高等學府特邀電商培訓老師。十年來主講互聯(lián)網(wǎng)相關主題的培訓超過2200場!是目前國內(nèi)少有的能系統(tǒng)全面地講授電子商務、網(wǎng)絡營銷和新媒體新零售的培訓導師，逐步形成了自己的理論體系。
實戰(zhàn)經(jīng)驗：
2004年張勇老師開始涉足企業(yè)培訓，入職早期的香港行政人員培訓機構大陸公司，專業(yè)從事青少年成長教育和企業(yè)管理培訓。后與東莞廣貿(mào)外語專修學校合作，負責電子商務和網(wǎng)絡營銷培訓項目，為企業(yè)和社會輸送網(wǎng)絡技術人才和中基層管理人員上萬人，2008年被評選為廣東省十大優(yōu)秀培訓師。金融危機爆發(fā)后，珠三角的制造型企業(yè)承受空前未有的打擊，大批企業(yè)相繼轉(zhuǎn)移縮小規(guī)模甚至破產(chǎn)，為響應廣東省政府企業(yè)雙轉(zhuǎn)型號召，毅然辭職創(chuàng)業(yè)，決定幫助廣東眾多中小型企業(yè)實現(xiàn)企業(yè)升級轉(zhuǎn)型，歷經(jīng)中國企業(yè)網(wǎng)絡營銷的初級發(fā)展階段，曾深入市場一線不斷實踐總結(jié)，提出將互聯(lián)網(wǎng)技術與中國式管理相結(jié)合的新電商實戰(zhàn)應用培訓服務模式。
2010年加入深圳商動力科技集團，擔任深圳公司總經(jīng)理。潛心研究、探索適合于中國企業(yè)特色的互聯(lián)網(wǎng)傳播與電商發(fā)展之道，根據(jù)不同行業(yè)的特性，定制出適合不同企業(yè)的多套實戰(zhàn)、實效、實用的系統(tǒng)解決方案和一系列課程。通過公司全體同事的不斷努力，2017年公司銷售業(yè)績達到5億元，年度業(yè)績超過阿里巴巴第2名至第7名的服務商的業(yè)績總和。多次獲得阿里巴巴獎勵和獎項(2015年獲得阿里巴巴獎勵奔馳S系，2015年路虎攬勝，2016年保時捷卡宴)并頒發(fā)榮譽證書阿里巴巴最大貢獻獎，阿里巴巴最佳服務商。商動力科技公司通過阿里嚴格考核成為阿里巴巴深度合作伙伴，為阿里巴巴公司成立以來首批授權服務商，阿里巴巴全國最大合作伙伴，2017年3月在新三板掛牌上市。
部分授課案例：
▲曾多次應中國電信深圳和惠州公司邀請講授《打造微信+新媒體裂變式營銷系統(tǒng)》的課程；
▲曾應國家電網(wǎng)吉林省電力的邀請講授《互聯(lián)網(wǎng)危機公關和輿情管理》的課程，返聘7次；
▲曾應浙江大學的邀請講授《新生代企業(yè)家研修班》課程，返聘3次，講授《傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型》課程，返聘6次；
▲曾應哈爾濱工業(yè)大學，華東理工大學的邀請講授《傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型—打造互聯(lián)網(wǎng)贏利系統(tǒng)》課程，返聘5次；
▲曾應北京大學民營經(jīng)濟研究院、北京大學匯豐商學院的邀請講授《傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型》總裁班，返聘3次；為清華大學經(jīng)管學院，人民大學，武漢大學講授《傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型》總裁班，返聘5次；
▲曾應廣東省經(jīng)信委和中小企業(yè)服務中心的邀請講授《傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務》系列課程，返聘3次；曾為新疆紅石慈善基金會和新疆殘聯(lián)講授《全程全網(wǎng)電子商務》課程，返聘3次；
▲曾應四川省商務廳、新都區(qū)政府、西南財經(jīng)大學的邀請講授《傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務》系列課程，返聘4次；
▲曾應山東省、江西省、湖南省、寧夏回族自治區(qū)商務廳的邀請為各省的地市巡回公開課講授《傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務》系列課程，返聘10次。
主講課程：
《打造企業(yè)號—短視頻營銷新渠道》《短視頻+直播創(chuàng)建線上營銷新風口》
《一抖兩微新媒體全域營銷技能訓練》《互聯(lián)網(wǎng)+新媒體裂變式營銷系統(tǒng)》
《新零售模式創(chuàng)新與企業(yè)實踐》《危機和輿情管理與媒體應對》
《互聯(lián)網(wǎng)危機公關與輿情管理》《5G時代數(shù)智化轉(zhuǎn)型落地三部曲》
《打造1688誠信通超級旺鋪》《互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新農(nóng)村電商助力精準扶貧》
《傳統(tǒng)@未來——互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型之路》《快速打造互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)盈利系統(tǒng)》
授課風格：
張勇老師擁有深厚的互聯(lián)網(wǎng)實戰(zhàn)經(jīng)驗，以提問式引導切入、運用通俗易懂的講授方式，從先進的互聯(lián)網(wǎng)科技和中西方管理哲學與傳統(tǒng)國學文化等多角度進行精辟分析。致力于企業(yè)的頂層設計、商業(yè)模式、品牌建設、電商運營推廣、互聯(lián)網(wǎng)傳播、危機公關和輿情處理等領域，通過實戰(zhàn)培訓、項目承包、駐企輔導等方式，幫助傳統(tǒng)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)科技實現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級。其幽默詼諧的表達、深入淺出的專業(yè)講述、輕松愉悅的課堂氣氛，深受學員好評。
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