農(nóng)村電商喜迎春天，企業(yè)如何“借電”下鄉(xiāng)？

      今年1月27日，新華社發(fā)布中共中央《關(guān)于落實發(fā)展新理念加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化實現(xiàn)全面小康目標(biāo)的若干意見》的文件，這是自改革開放以來第十八次以“三農(nóng)”為主題的一號文件，農(nóng)村電商再度成為全社會關(guān)注的熱點話題。

      中央一號文件表示，農(nóng)資、消費品下鄉(xiāng)與農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的雙向流通格局將成為2016年農(nóng)村電商的主要特點。通過“買”，讓工業(yè)品下了鄉(xiāng)；通過“賣”，讓農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)了城。數(shù)據(jù)顯示，2015年我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)6.68億，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量為1.78億，其中網(wǎng)購的農(nóng)民有7918萬人，同比增長40.6%，農(nóng)村網(wǎng)購規(guī)模超過2600億元，同比增長63%以上。政策力挺、互聯(lián)網(wǎng)快速普及農(nóng)村市場是農(nóng)村電商快速發(fā)展的主要動力。

      一切數(shù)據(jù)都表明，農(nóng)村電商已呈燎原之勢，春意盎然。雖然尚沒有2015年的《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書》的最新數(shù)據(jù)，但相信一定是照樣井噴，如火如荼，錢景向好。

      誰能搶先占領(lǐng)農(nóng)村電商市場，誰就能贏得未來。

國內(nèi)農(nóng)村電商幾大模式

      當(dāng)前國內(nèi)農(nóng)村電商主要有以下四大模式，現(xiàn)在加以分類細(xì)述，以饗讀者。

      阿里巴巴農(nóng)村電商千縣萬村模式

      阿里巴巴通過大力發(fā)展農(nóng)村賣家和買家，培育縣級電子商務(wù)綜合服務(wù)商群體，拓展物流、倉儲、代運營服務(wù)群體，讓淘寶商學(xué)院進(jìn)入縣鄉(xiāng)等四個方面激活農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)，通過鄉(xiāng)村服務(wù)站、縣級運營中心、鄉(xiāng)村物流這三個方面打通縣村兩級運營體系。阿里巴巴的千縣萬村戰(zhàn)略將在3—5年投資100億元，讓農(nóng)村電商遍布1000個縣，10萬個行政村。

      京東農(nóng)村電商3F閉環(huán)生態(tài)戰(zhàn)略

      京東在布局農(nóng)村電商市場時，設(shè)計了龐大的鄉(xiāng)村推廣員體系，通過縣級服務(wù)中心實現(xiàn)對鄉(xiāng)村推廣員的招募、日常管理和支持。京東的工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)村金融和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的“3F 戰(zhàn)略”構(gòu)筑一個用電子商務(wù)利好農(nóng)民“買”與“賣”、“消費”與“生產(chǎn)”的良好閉環(huán)生態(tài)�！�

      賣貨郎農(nóng)村電商B2C+O2O+B2R模式

      傳統(tǒng)電商B2B模式需經(jīng)歷層層加價，產(chǎn)品到達(dá)消費者手里往往價格居高不下。賣貨郎農(nóng)村電子商務(wù)平臺通過打通廠家和各地需要集采商品的運營中心和社區(qū)服務(wù)站，幫助廠家跳過一、二級經(jīng)銷商甚至批發(fā)商，實現(xiàn)渠道扁平化，提高農(nóng)村電商的競爭力。賣貨郎各地運營中心利用B2R(商家對零售商)模式在賣貨郎平臺進(jìn)行集采，既可避免線下采購的辛苦與麻煩，又可形成既獨立又統(tǒng)一具有本土特色的區(qū)域電商，實現(xiàn)供銷一體化；同時，通過自己搭建的倉儲中心，線上線下相結(jié)合，快速響應(yīng)，實現(xiàn)商品的快速周轉(zhuǎn)；也減少了中間環(huán)節(jié)，消費者能以接近出廠的價格買到產(chǎn)品�？梢哉f賣貨郎農(nóng)村電商的發(fā)展模式是一種創(chuàng)新，整合了當(dāng)前的B2C+O2O+B2R優(yōu)勢，又跳出阿里和京東的舊模式，解決了進(jìn)軍農(nóng)村市場的入口問題，走出了一條新路子。

      樂村淘農(nóng)村電子商務(wù)案例：村鎮(zhèn)O2O電商

      山西樂村淘網(wǎng)絡(luò)有限公司打造的是村鎮(zhèn)O2O平臺，通過對村鎮(zhèn)小賣鋪進(jìn)行升級、改造成線下體驗店，通過體驗店與村民進(jìn)行線上線下溝通，搭建雙向供需平臺，優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。樂村淘通過打造村鎮(zhèn)O2O模式，將人們賴以信任的小賣鋪改造成體驗店，不會網(wǎng)購的農(nóng)民可以找體驗店老板代購，且店內(nèi)有樣品，大大增強(qiáng)了農(nóng)民的信任感。

      而農(nóng)村電商淘實惠則走B2B2C的路子，通過打通農(nóng)村電商“最后一公里”的物流配送，實現(xiàn)對農(nóng)村市場的有效搶占�！�