微信公眾號(hào)運(yùn)營及文案全攻略

微信公眾號(hào)運(yùn)營及文案全攻略(姜老師)課程介紹：

培訓(xùn)議程/Agenda

08:30-08:55 簽到 Register  12:00-13:00 午餐 Luncheon
09:00-10:30 培訓(xùn) Training  13:00-15:30 培訓(xùn) Training
10:30-10:40 茶歇 Coffee Break  15:30-15:45 茶歇 Coffee Break
10:40-12:00 培訓(xùn) Training  15:45-16:30 結(jié)束Training end

概述/Overview
課程背景：
“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗米克爾在她的《2017互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》中指出：
中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已破7億，同比增長(zhǎng)12%，占互聯(lián)網(wǎng)總體用戶數(shù)量高達(dá)95.1%。2016年，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)占據(jù)中國用戶55%的媒體時(shí)間，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)超過電視。
中國移動(dòng)支付市場(chǎng)迅猛發(fā)展，百元以下小額交易占比快速增長(zhǎng)，逐步取代現(xiàn)金。
中國電商在全球各大市場(chǎng)中滲透率增長(zhǎng)最快，占全國社會(huì)商品零售總額15%。
中國在線廣告收入達(dá)400億美元，同比增長(zhǎng)30%。
以上數(shù)據(jù)表明，中國消費(fèi)者的衣食住行正向移動(dòng)端深度傾斜，越來越多的人已經(jīng)習(xí)慣了移動(dòng)支付帶來的便利性，即便是路邊販賣小吃的大媽，也知道如何通過二維碼的掃一掃來收錢。過去20年信用卡沒有搞定的事情，微信和支付寶僅僅用了2年。
但同時(shí)，瑪麗米克爾也認(rèn)為，中國互聯(lián)網(wǎng)公司很難再從數(shù)量上獲得紅利，正如馬化騰和王興曾提到的一樣，每一個(gè)用戶的時(shí)間、活躍度和購買力變得尤為重要。

活動(dòng)綱要/Outline

實(shí)戰(zhàn)篇
第一講微信公眾號(hào)的漲粉與變現(xiàn)
 ◇ 漲粉&變現(xiàn)的2大前提
 ◇ 商業(yè)變現(xiàn)的5個(gè)盈利模式
 ◇ 快速漲粉的12個(gè)有效方法
 ◇ 如何提升你的品牌價(jià)值？
 ◇ 裂變：打破互聯(lián)網(wǎng)圈層的秘密

第二講公眾號(hào)文案寫作的五個(gè)軟實(shí)力
 ◇ 選題：主編和小編，只差這一點(diǎn)！
 ◇ 標(biāo)題：如何寫一個(gè)10W+的標(biāo)題？
 ◇ 方案：高轉(zhuǎn)化率文案的創(chuàng)作套路
 ◇ 排版：如何訂制公眾號(hào)的排版風(fēng)格？
 ◇ 學(xué)習(xí)：如何拓寬新媒體行業(yè)的視野和見識(shí)？

第三講如何寫文案：把你的想法塞進(jìn)用戶的腦袋
 ◇ 為什么你寫的文字沒人看？
 ◇ 說服就是講故事
 ◇ 皮克斯是怎么講故事的？
 ◇ 文案寫作的SB7框架
 ◇ 寫出同理心，讓讀者變朋友
 ◇ 帶領(lǐng)讀者一起去經(jīng)歷
 ◇ 用不同的方式打動(dòng)用戶
 ◇ 占領(lǐng)用戶的認(rèn)知
 ◇ 你就是解決方案
 ◇ 價(jià)值、吸引、打動(dòng)、說服
 ◇ 如何開頭？從第一段話開始就吸引住讀者
 ◇ 如何結(jié)尾？  ◇ 如何制造沖突？
 ◇ 商機(jī)！�。�
 ◇ 金句，讓用戶主動(dòng)幫助你傳播
 ◇ 引導(dǎo)用戶下單
 ◇ 文字轉(zhuǎn)化成鈔票的4種常用技巧

第四講微信公眾號(hào)運(yùn)營的三個(gè)核心算法
 ◇ 一個(gè)原理：微信公眾號(hào)運(yùn)營的本質(zhì)
 ◇ 一套流程：百試不爽的公眾號(hào)運(yùn)營方法
 ◇ 一條公式：如何引導(dǎo)用戶的行為？
 ◇ 三招搞定微信公眾號(hào)運(yùn)營

理論篇
第五講互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品認(rèn)知
 ◇ 認(rèn)知升級(jí)&知識(shí)變現(xiàn)
 ◇ 中國互聯(lián)網(wǎng)25年
 ◇ 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的本質(zhì)
 ◇ 理解新媒體
 ◇ 向正在生成的未來學(xué)習(xí)

第六講互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營
 ◇ 運(yùn)營黑客：AARRR
 ◇ 為新媒體準(zhǔn)備一個(gè)故事
 ◇ 內(nèi)容和故事所扮演的角色
 ◇ 新媒體的制勝『三角形』
 ◇ 引誘、引誘、引誘，出擊！
 ◇ 套路，全都是套路！

講師介紹/Lecturer

姜老師
 ◇ 斜杠中年。業(yè)界人稱『大胡子』。
 ◇ 18年軟件職業(yè)生涯。
 ◇ 36Kr.Kr空間私董會(huì)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，『跨界瘋?cè)嗽骸辉洪L(zhǎng)，『VTC』社群的聯(lián)合創(chuàng)始人。
 ◇ 2000~2003年，先后為中科院計(jì)算所、IBM提供服務(wù)
 ◇ 2003年，第一次創(chuàng)業(yè)。為中石化、中石油提供軟件開發(fā)服務(wù)。
 ◇ 2009年，第二次創(chuàng)業(yè)。專注互聯(lián)網(wǎng)2C類產(chǎn)品。
 ◇ 2017年，轉(zhuǎn)型投資人。
 ◇ 當(dāng)年榮獲36Kr.Kr空間年度榮譽(yù)導(dǎo)師。
 ◇ 自2011年，開始出席各類產(chǎn)品、開發(fā)者大會(huì)。
 ◇ 作為商業(yè)模式閉環(huán)的一部分，2010年起以咨詢顧問、企業(yè)教練及外聘講師的身份與多家企業(yè)、公司交流學(xué)習(xí)，教學(xué)相長(zhǎng)。

作為教練和講師先后服務(wù)過：
 ◇ 互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)：阿里、百度、網(wǎng)易、京東、唯品會(huì)、易車網(wǎng)、邊鋒、魅族、金山軟件等；
 ◇ 國有央企：上海電信、招商銀行、工商銀行、招商證券、藍(lán)汛控股(ChinaCache)等；
 ◇ 知名外企：Adobe中國、斯倫貝謝、思科、愛立信、花旗銀行、玫琳凱中國等；
 ◇ 上市企業(yè)：萬科、平安、順豐、湯森路透、摩托羅拉、東芝、奔馳等。

所授課程內(nèi)容涉及以下五大類別（可按企業(yè)實(shí)際需求定制）：
 ◇ 互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)品思維
 ◇ 全腦思維下的用戶體驗(yàn)
 ◇ 敏捷開發(fā)落地研修之旅
 ◇ 產(chǎn)品『黑客』
 ◇ 新媒體運(yùn)營系統(tǒng)全攻略

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