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90后00后撐起二次元經(jīng)濟, 宅出來的“錢途”



  4月26日知名網(wǎng)劇《那年那兔那些事兒》的制作團隊翼下之風獲得了二次元視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩(bilibili、B站)2000萬A輪融資。同時麻蛇表示那兔大電影已經(jīng)開始策劃,網(wǎng)劇方面正在一些團隊在接觸。剛進入5月,國內(nèi)游戲公司游族網(wǎng)絡就攜其代理的備《刀劍亂舞-ONLINE-》中文版網(wǎng)游發(fā)布了其“二次元”戰(zhàn)略。據(jù)悉,游族還將在“二次元”重鎮(zhèn)日本成立分公司。


  那兔視頻截圖:


  游族網(wǎng)絡宣傳圖:


一、什么是二次元經(jīng)濟

  1.二次元經(jīng)濟


  二次元是動漫用語,原指區(qū)別于立體的二維平面空間,現(xiàn)指ACGN(即漫畫、動畫、游戲、小說)領域的一系列平面視覺產(chǎn)物,而我們的現(xiàn)實世界則被稱為三次元。Kuso惡搞、非主流、顏文字、腐文化,這些都算“二次元”。


  二次元經(jīng)濟則是指基于互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng),開放共創(chuàng)培育明星IP,并通過多內(nèi)容形態(tài)的共生,所構建的具備大眾影響力的二次元文化消費形態(tài)。國內(nèi)“二次”元產(chǎn)業(yè)從1991年開始萌芽,先后經(jīng)歷培育期、成長期,在2015年突飛猛進。


  二次元經(jīng)濟是泛娛樂戰(zhàn)略在動漫領域的垂直精細拓展。從縱向來看,通過二次元經(jīng)濟,聚合動漫作者、漫迷、泛動漫用戶、行業(yè)合作伙伴,構建流行的二次元動漫內(nèi)容;從橫向開看,二次元經(jīng)濟以動漫明星IP為核心,與影視、文學、游戲等內(nèi)容形態(tài)協(xié)同共生,構建“泛娛樂”生態(tài)。


  如今,二次元正在打破二維和三維、真實與虛擬之間的界限。動漫IP可以變成很優(yōu)秀的真人影視,變成游戲,變成宅舞和cos,變成周邊產(chǎn)品等等形態(tài)不一的展現(xiàn)形式。


  2.IP產(chǎn)業(yè)鏈


  IP 即Intellectual Property,知識產(chǎn)權,基于IP 的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā),簡言之就是從版權交易,到影視內(nèi)容的制作發(fā)行,再到游戲、電商、實景娛樂、玩具等實體物品銷售、藝人經(jīng)紀、粉絲經(jīng)濟等一系列衍生產(chǎn)品的開發(fā)。


  上游為版權儲備交易環(huán)節(jié),目前網(wǎng)絡文學是比重最大的一塊市場,規(guī)模近百億級別。中游通過電影、電視劇、網(wǎng)絡劇等方式實現(xiàn)IP 內(nèi)容變現(xiàn)通常位于IP 產(chǎn)業(yè)鏈中游,市場規(guī)模已接近千億級別。下游的衍生產(chǎn)品市場主要包括游戲、動漫衍生品、實景娛樂主題公園、玩具、圖書等,保守預計市場規(guī)模在2000 億上下。


  二次元經(jīng)濟其核心價值是在于IP產(chǎn)業(yè)鏈,通過14-15年二次元領域投資和并購的事件,可清晰看到,IP產(chǎn)業(yè)鏈的打造正在成為制高點。騰訊、奧飛動漫等各種動作,都是在圍繞漫畫、動漫形象來打造產(chǎn)業(yè)鏈。二次元的IP首發(fā)于漫畫,中國有大量漫畫作者,也有大量漫畫的媒體,但總體還處于原始粗放的狀態(tài),缺乏優(yōu)質(zhì)IP的創(chuàng)作和生產(chǎn)體系。我們現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)一些優(yōu)質(zhì)的IP創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)公司,正在IP的孵化、產(chǎn)業(yè)鏈相關的運營方面逐漸深化。


二、成長中的90后、00后消費群體


  90后、00后逐漸步入社會生活的各個領域,不僅奪過80后的風頭,成為互聯(lián)網(wǎng)的中堅力量,也成為進軍市場中的一股新興力量,伴隨90后成長的非主流的二次元文化自然也隨之步入主流經(jīng)濟領域。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2015年中國二次元用戶報告》,中國的二次元消費者已達到2.6億人,其中97.3%是90后和00后。隨著核心用戶年齡的增長,“二次元”用戶及產(chǎn)業(yè)規(guī)模還會繼續(xù)快速擴張。


  由于90后和00后大都是在物質(zhì)豐裕的年代成長起來的,其消費需求和消費能力都明顯高于他們的前輩。去年由B站舉辦的Bilibili Macro Link 2015演唱會是一場廣大二次元愛好者的盛大聚會,被二次元人奉為“朝圣之旅”。售價幾千元的限量動漫人物模型很快售罄,很多90后和00后御宅族都表示他們可以把生活費的全部都拿出來玩網(wǎng)絡游戲,收集動漫人物模型,參加動漫展,看動漫演唱會。


  享受豐厚物質(zhì)生活的90后、00后,更為任性地追求隨性和刺激的精神生活。他們難以接受父輩框框架架的桎梏,不愿意循規(guī)蹈矩,不愿意生活平庸而枯燥。同時火熱而成熟的日本動漫市場,也深刻地影響了中國青少年的發(fā)展。在二次元世界里,他們可以馳騁自己的想象,找到了高度認同的角色設定,借助虛擬人物實現(xiàn)自己的幻想。同時,二次元世界里的熱血、燃、萌、腐能夠重新點燃他們對生活的渴望。總體而言,二次元文化的內(nèi)核是吐槽,是反叛,是對現(xiàn)實社會的不滿。從小就被貼上“垮掉的一代”、“腦殘”等標簽長大的年輕人正在用他們的方式,創(chuàng)造出一個傳統(tǒng)人士看不懂的新世界。


三、進擊的二次元經(jīng)濟


  在騰訊動漫2015年行業(yè)合作大會上,騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武提出新的動漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式——“二次元經(jīng)濟”。騰訊副總裁程武直言:“如今的中國,一股來自二次元世界的力量正席卷而來。在移動互聯(lián)網(wǎng)和泛娛樂大潮下,中國也走到了二次元文化崛起的前夜!


  2015年,“二次元”領域的融資規(guī)模至少達到5.46億元。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭,正在通過入股、收購等方式,謀求從動漫內(nèi)容生產(chǎn)、制作、播放到衍生品生產(chǎn)、銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。


  在2015年以來,二次元經(jīng)濟突飛猛進,包括騰訊、阿里、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭先后殺入“二次元世界”。騰訊社交有中國兩個最大的社交平臺,微信和QQ。它可以壟斷用戶,并且出品原創(chuàng)國漫,相比起以電商起家的阿里和以搜索起家的百度,以QQ和游戲等交互、娛樂起家的騰訊天生具有“泛二次元”用戶基因。2015年騰訊投資國內(nèi)最熱門二次元平臺Bilibili,完成“泛二次元+核心二次元”用戶的全面覆蓋與壟斷。阿里深耕PGC并引進日漫IP,阿里財大氣粗,在2015年10月以356億元人民幣收購優(yōu)酷土豆,而2個月前,優(yōu)酷土豆亦3億大手筆投資了B站的老對手Acfun。 百度主要依靠版權覆蓋和流量,百度旗下的愛奇藝可以說是最早布局動漫的視頻站,對國產(chǎn)少兒動畫、日漫新番等的不計血本的投入為其累計了龐大的片庫。而2014隨著視頻巨頭PGC內(nèi)容開始崛起,愛奇藝也是趁勢推出動漫創(chuàng)投中心。


  在中國二次元經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀下,一部原創(chuàng)的動漫作品要通過非常長時間的積累才能達到一定的IP知名度,而之后想覆蓋全部的衍生領域,又要通過漫長的時間。被互聯(lián)網(wǎng)巨頭推出或投資的IP更有可能脫穎而出,快速成長。一般作品的商業(yè)價值無法在短時間內(nèi)最大化,且不同領域的聯(lián)動彼此孤立,二次元經(jīng)濟整體發(fā)展并不平衡。


文章熱詞: ·二次元經(jīng)濟·經(jīng)濟趨勢分析 ·新經(jīng)濟

作者:不詳;上傳用戶:minghao;上傳時間:2016-5-11;來源:網(wǎng)絡


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