內(nèi)容營銷：價值一千萬的標(biāo)題至少該有這6個特點(diǎn)

　　所謂“看書看皮兒，看報看題兒”，一篇文章能否被讀者點(diǎn)開，標(biāo)題要占到80%的作用。今天咱們就立足內(nèi)容營銷，聊聊除了那些冒充名人語錄的流氓路線，正路子的好標(biāo)題該有哪6個重要特征：

　　1、講利益

　　首先，標(biāo)題要切中利益點(diǎn)，直接告訴對方他想要的東西就在這里。聯(lián)邦快遞“隔夜送達(dá)”、英特爾“給電腦一顆奔騰的心”都是耳熟能詳，表達(dá)利益的好標(biāo)題。講利益思考的切入點(diǎn)就是你的產(chǎn)品能給消費(fèi)者解決什么問題。

　　2、強(qiáng)關(guān)聯(lián)

　　這里的有關(guān)聯(lián)不是標(biāo)題和內(nèi)容有關(guān)聯(lián)，而是要和你的受眾有關(guān)聯(lián)。沒有人會關(guān)心你的產(chǎn)品，他們只關(guān)心自己，關(guān)心你的產(chǎn)品給他們解決什么問題。一個好標(biāo)題，首先要明示或暗示和閱讀者的關(guān)系，比如：“創(chuàng)業(yè)者都要懂內(nèi)容營銷”，“聰明***聰明選擇”。

　　3、抓眼球

　　 推廣

　　“一條微信如何成就了星巴克？”

　　這樣的標(biāo)題已經(jīng)引起你的好奇了吧。當(dāng)然，這里絕非標(biāo)題黨教程，而是在強(qiáng)調(diào)標(biāo)題如何抓眼球。

　　秘訣有四個，一般人我不告訴他：

　�、僬�話反說或巨大反差，例如：“除鈔票外，承印一切�！�

　�、趶�(qiáng)烈的感情色彩：“地球真的會在2012毀滅嗎?”

　�、坶_放式的疑問：“貪官 奸商=？”

　�、馨巡豢赡苷f成可能：“把老婆帶來，我們給你換個新的”。

　　這些標(biāo)題都能成功引起閱讀者的興趣。

　　4、明要點(diǎn)

　　試著比較兩個標(biāo)題：

　　你在營銷過程中遇到過如下問題嗎？VS.你是否擔(dān)心在營銷過程中遇到問題？

　　第一個標(biāo)題簡單有力地告訴讀者：“來來來，我要告訴大家，你們會在營銷過程中遇到哪些問題。”內(nèi)容簡潔清晰，毫不含糊。而第二個標(biāo)題好像在告訴大家要講到營銷過程中遇到的幾個問題，又好像僅僅想了解你是否擔(dān)心遇到問題。讓閱讀者云里霧里，產(chǎn)生歧義，影響點(diǎn)開的沖動。

　　5、上新詞兒

　　“高端、大氣、國際化”這些詞兒，看了就想吐了吧，這不是因?yàn)槟銘言辛�，我聽了也想吐。這是被成千上萬的人咀嚼了成千上萬遍的詞匯，您還要再來一次嗎？朋友感冒了能不說“多喝點(diǎn)水”來問候嗎？夸寶貝的時候能不用“可愛”來形容嗎？因?yàn)檫@些套話對方聽了一定沒有感覺。盡量不要用現(xiàn)成的，被人用過無數(shù)次的表達(dá)方法，不夠具體且沒有實(shí)際價值的那些“正確的廢話”只說明您沒走心而已。

　　6、有色彩

　　語言有色彩，積極陽光的語言是彩色的，鮮艷的，令人愉悅的。悲觀的語言是灰色，讓人產(chǎn)生負(fù)面情緒，看了標(biāo)題就望而卻步。這就像兩個人在談話，正面的話題和總是讓氣場變得很積極，負(fù)面的話題卻容易讓氛圍變得很沉悶。所以，撰寫標(biāo)題要組織正面積極的語言，避免使用灰色情緒的字眼。

　　有了這六個特征，標(biāo)題才能像一部電影的精彩預(yù)告片，既能概括內(nèi)容主線，又能夠成功吊起觀眾胃口。