品牌管理培訓(xùn)

品牌塑造之路共七步 而大部分企業(yè)只走了一..
一個(gè)品牌的構(gòu)建，需要經(jīng)歷什么樣的過(guò)程，需要什么樣的關(guān)鍵點(diǎn)的完成，是需要認(rèn)真理解的。否則企業(yè)所作的努力很可能只是品牌發(fā)展之路的一個(gè)點(diǎn)，而其他點(diǎn)根本就沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)。 那么品牌發(fā)展之路是如何展開的...

品牌策劃過(guò)程及關(guān)鍵點(diǎn)
 　　品牌策劃的重要性我們不管是從自身從事的職業(yè)所得知還是企業(yè)發(fā)展中遇到的瓶頸所了解到的，今天先知品牌就和大家從最基本的品牌策劃過(guò)程和大家介紹一下，希望大家有所收獲。 品牌策劃過(guò)程...

小品牌大智慧，一步教你如何做大做強(qiáng)！
　　如果你是創(chuàng)業(yè)者，就知道事情很少能按照計(jì)劃走。許多新公司撐不過(guò)“死亡之谷”階段， 因?yàn)榇藭r(shí)除了忙著爭(zhēng)取資金、資源與客戶，還得想辦法讓自己的商業(yè)創(chuàng)意吸引人。然而還是有些創(chuàng)業(yè)者闖出了名號(hào)，把自己的商業(yè)...

企業(yè)如何進(jìn)行正確的品牌診斷
　企業(yè)品牌診斷由于診斷人員的經(jīng)驗(yàn)與使用工具的不同，都會(huì)出現(xiàn)不同的路徑甚至是結(jié)果，雖然統(tǒng)一性有一定的差異，但基本上是遵循固定的脈絡(luò)進(jìn)行的，必須是建立在三個(gè)基礎(chǔ) 上的：品牌建立在與消費(fèi)者的關(guān)系基礎(chǔ)之上;...

品牌“缺氧” 管理者該學(xué)學(xué)如何講故事！
　　講好品牌故事，這是三只松鼠、雕爺牛腩、黃太吉這些互聯(lián)網(wǎng)品牌迅速崛起的一大原因。   　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營(yíng)銷已經(jīng)成為一個(gè)公司綜合能力的體現(xiàn)。而對(duì)于傳統(tǒng)大多數(shù)企業(yè),只創(chuàng)建定位+傳播，缺...

品牌認(rèn)知與對(duì)接營(yíng)銷
　　為天下道，對(duì)接者生。太極生兩儀，兩儀生四象。道生一，一生二，二生三，三生萬(wàn)物，無(wú)不是對(duì)接產(chǎn)生的結(jié)果。只要你摸透了人的需要和追求的內(nèi)核，并與這些內(nèi)核去對(duì)接，你就掌握了生存之道。品牌的生存，成長(zhǎng)與發(fā)...

小企業(yè)如何打破僵局做品牌
　現(xiàn)在已不是產(chǎn)品定天下的時(shí)代，越來(lái)越多的企業(yè)開始從產(chǎn)品銷售向品牌銷售在轉(zhuǎn)變，對(duì)于大企業(yè)來(lái)說(shuō)沒(méi)有財(cái)力和物力的限制會(huì)相對(duì)比較容易，但是對(duì)于小企業(yè)來(lái)說(shuō)如何獨(dú)辟蹊徑做品牌是一個(gè)很費(fèi)心的問(wèn)題，今天就小企業(yè)如何...

品牌整合傳播策略的九大規(guī)則
　　社會(huì)的快速發(fā)展，導(dǎo)致了單一的品牌傳播已經(jīng)滿足不了在全球品牌膨脹的今天，品牌的整合傳播策略就是建立消費(fèi)者和品牌下的產(chǎn)物，為占據(jù)市場(chǎng)做了很大的鋪墊。今天先知品牌就和大家談一下品牌整合傳播策略的規(guī)則。...

保障品牌管理策略的六大原則
　“品牌是中國(guó)在下一個(gè)“文化革命”當(dāng)中取得成功的唯一之道，他們將會(huì)是中國(guó)的一個(gè)銷售機(jī)器，這場(chǎng)21世紀(jì)的革命，會(huì)對(duì)世界秩序產(chǎn)生大的影響”，那么保障品牌管理策劃的六大原則是什么?今天我們來(lái)介紹一下。 ...

中國(guó)為什么沒(méi)有百年品牌？
　　 中國(guó)有句俗話：打江山容易坐江山難。這句話應(yīng)用到品牌管理上，有著異曲同工之妙�？煽诳蓸�(lè)、豐田、花旗銀行，這些世界大牌為何能在商界屹立幾十年甚至上百年不倒？很大原因就是它們善于管理和經(jīng)營(yíng)自己的品牌...

經(jīng)銷商訂貨會(huì)不只是訂貨
...牌捆綁，有什么好處，這里應(yīng)該強(qiáng)調(diào)利他原則。很多訂貨會(huì)，老板都會(huì)一再?gòu)?qiáng)調(diào)我們這個(gè)品牌有什么好處，沒(méi)有想到代理商、經(jīng)銷商的利益在哪里，如果強(qiáng)調(diào)的都是品牌供應(yīng)商的利益，而沒(méi)有代理商和經(jīng)銷商的利益，那么代理商和經(jīng)銷商肯定沒(méi)有信心。     政策宣導(dǎo)功能。每次訂貨會(huì)都有新的營(yíng)銷政策，政策肯定是在企業(yè)的立場(chǎng)上的，但是要宣導(dǎo)，不僅僅是宣，還要導(dǎo)。比如說(shuō)要提多少作為廣告費(fèi)用，“宣”...

郭漢堯 經(jīng)銷商訂貨會(huì)從偶然賺錢..
...; 郭漢堯指出，訂貨會(huì)是從以前的配貨制發(fā)展到現(xiàn)在的期貨制，這是市場(chǎng)的要求。配貨制就是廠商批發(fā)多少，就配多少給經(jīng)銷商。批發(fā)是單向地往外推，這樣可能的結(jié)果是，我們做出來(lái)的，不一定是人家喜歡的，我們把紅燒肉端出去，人家喜歡的卻是青菜。隨著消費(fèi)的個(gè)性化時(shí)代的到來(lái)，就是人們已經(jīng)不僅僅滿足你生產(chǎn)什么我就穿什么的被動(dòng)消費(fèi)，而進(jìn)入了期貨制。     以前是偶然賺錢，現(xiàn)在要做到必然賺...

價(jià)值導(dǎo)向的品牌管理
...'s藍(lán)色牛仔褲展示的則是完全不同的一組聯(lián)想：美國(guó)式、粗曠、叛逆和充滿青春活力。 對(duì)于一個(gè)品牌而言，只有當(dāng)它所展示的這些聯(lián)想成為購(gòu)買者生活的一部分，它才真正具有價(jià)值。當(dāng)某一消費(fèi)者步入一家雜貨店，看到“可口可樂(lè)”，如果沒(méi)有絲毫關(guān)于該品牌價(jià)值的聯(lián)想，那么這一品牌分文不值。雖然品牌價(jià)值是通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、廣告、分銷以及企業(yè)和購(gòu)買者接觸的所有其他途徑創(chuàng)立的，但是它最終必須扎根于消費(fèi)者的腦海，否則，該品牌只...