互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌引爆

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌引爆(黃儉)課程介紹：

課程價(jià)值：
    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、消費(fèi)者消費(fèi)心理和消費(fèi)行為、營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)、品牌管理思想和方法和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論品牌管理理論發(fā)生了根本地變化。學(xué)員通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，能夠更加了解這些變化，學(xué)習(xí)掌握新時(shí)代的品牌理論和管理方法和技巧，建立怎樣的品牌？何為高智商型品牌？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)條件下怎么進(jìn)行品牌引爆？為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成功競(jìng)爭(zhēng)學(xué)習(xí)基本理論和實(shí)戰(zhàn)技巧。

課程大綱

第一講、當(dāng)品牌遇到互聯(lián)網(wǎng)
一. 為什么遇到互聯(lián)網(wǎng)，品牌引爆
1. 1998年VS 2018年全球品牌價(jià)值榜
2. 前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌的傳播特點(diǎn)
3. 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播特點(diǎn)
4. 品牌引爆的可不只是品牌價(jià)值
案例分享：三只松鼠（農(nóng)產(chǎn)品）
二、   移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的品牌引爆
1. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
2. 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌引爆的最佳方法
3. 內(nèi)容為王的八大原因
4. 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的七大觀(guān)點(diǎn)
5. 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的七大策略
案例分享：褚橙的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
課堂小組練習(xí)：用內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的七大策略規(guī)劃一下你負(fù)責(zé)的品牌產(chǎn)品

第二講、 為什么品牌在電商經(jīng)營(yíng)中有著引爆的效應(yīng)
一. 為什么品牌在電商中仍然有巨大的魔力
1. 線(xiàn)上客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)行為認(rèn)知
2. 品牌價(jià)值影響力
3. 品牌形象號(hào)召力
4. 電商類(lèi)型的金字塔模型
案例分享：“沒(méi)想稻”五常大米走紅

第三講、 最佳的用戶(hù)體驗(yàn)才是品牌引爆的必然
一、用戶(hù)體驗(yàn)
1. 用戶(hù)體驗(yàn)要旨
2. 用戶(hù)體驗(yàn)要素
3. 用戶(hù)體驗(yàn)的根本在于用戶(hù)需求
案例分享：支付寶
二、用戶(hù)畫(huà)像
1. 什么是用戶(hù)畫(huà)像？
2. 大數(shù)據(jù)技術(shù)與用戶(hù)畫(huà)像
3. 用戶(hù)畫(huà)像要素
4. 用戶(hù)畫(huà)像與品牌建設(shè)關(guān)系
5. 用戶(hù)畫(huà)像的基本流程
案例分享：高端生鮮產(chǎn)品的用戶(hù)畫(huà)像
課堂練習(xí)：描繪出你公司用戶(hù)的用戶(hù)畫(huà)像

第四講、高情商品牌有品牌引爆的良好條件
一. 情商九項(xiàng)與高情商（EQ）品牌
1. 心理學(xué)范疇的情商九項(xiàng)
2. 營(yíng)銷(xiāo)4.0時(shí)代
3．情商九項(xiàng)與高情商品牌的關(guān)聯(lián)
4. 農(nóng)產(chǎn)品有高情商品牌建設(shè)的基因
案例分享：百果園與新零售
二. 塑造高情商品牌九項(xiàng)技術(shù)
1. 自信心表現(xiàn)
2. 交流能力表現(xiàn)
3. 獨(dú)立性表現(xiàn)
4. 情緒表達(dá)
5. 同理心表現(xiàn)
6. 挫折抵抗表現(xiàn)
7. 自律能力表現(xiàn)
8. 解決問(wèn)題能力表現(xiàn)
9. 責(zé)任心表現(xiàn)
案例分享：蒙牛牛奶的輝煌
課堂討論：你公司的品牌合乎幾項(xiàng)高情商？
三. 塑造高情商品牌的注意事項(xiàng)
1. 注意品牌粘性
2. 注意產(chǎn)品屬性
3. 注意消費(fèi)者的內(nèi)心感受
4. 注意“價(jià)值永遠(yuǎn)大于價(jià)格”
5. 注意塑造品牌自始至終都要圍繞“用戶(hù)體驗(yàn)”
6. 注意場(chǎng)景與品牌的關(guān)系
案例分享： 日本的筑地市場(chǎng)

第五講、制造品牌引爆的引爆點(diǎn)
1. 怎樣才是好的品牌名稱(chēng)
2. 更好的文案表達(dá)
3. 形象設(shè)計(jì)的 “七察”
4. 客戶(hù)角度“六問(wèn)”
5. 視覺(jué)角度“六觀(guān)”
6. 適宜制造“熱點(diǎn)”
案例分享：喜茶和喪茶的營(yíng)銷(xiāo)

第六講、課堂總結(jié)

實(shí)戰(zhàn)型能落地營(yíng)銷(xiāo)/管理專(zhuān)家-黃儉介紹
    濱江雙創(chuàng)聯(lián)盟榮譽(yù)理事長(zhǎng)；多家知名企業(yè)特聘高級(jí)管理顧問(wèn)。
    黃老師多年在企業(yè)管理、公司戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌建設(shè)、員工管理、績(jī)效考核、上市公司等等方面有著豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)；深刻理解了東西方管理精髓。聽(tīng)黃老師上課，可以聆聽(tīng)他的職場(chǎng)經(jīng)歷，分享他的成績(jī)，干貨多多！課程突出實(shí)用性、故事性、新鮮性和幽默性。寬廣的知識(shí)體系、豐富的管理實(shí)踐、積極向上、幽默風(fēng)趣構(gòu)成了獨(dú)特的教學(xué)培訓(xùn)風(fēng)格，深受聽(tīng)眾歡迎。通過(guò)一系列銷(xiāo)售案例剖析點(diǎn)評(píng)，使銷(xiāo)售管理人員掌握一些管理先進(jìn)理念，分析技巧、提高解決問(wèn)題的能力。黃老師近期培訓(xùn)的東風(fēng)汽車(chē)-商用車(chē)公司，華東醫(yī)藥公司的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)在培訓(xùn)后，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)有了20%提升。
擅長(zhǎng)領(lǐng)域：戰(zhàn)略管理/領(lǐng)導(dǎo)力系列/經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)/新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)/大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)
授課風(fēng)格： 廣大的學(xué)員認(rèn)為授課風(fēng)格為：幽默風(fēng)趣、條理清晰、實(shí)戰(zhàn)、理論聯(lián)系實(shí)際。
主講課程：
《電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)技巧》《杰出的房地產(chǎn)銷(xiāo)售》《如何做好一流的客戶(hù)服務(wù)》
《電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》、 《銷(xiāo)售流程與技巧》、 《大客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)》、《顧問(wèn)式銷(xiāo)售》、《如何成為成功的房產(chǎn)銷(xiāo)售員》、《總經(jīng)理視角下的營(yíng)銷(xiāo)管理》、《非營(yíng)銷(xiāo)人員的營(yíng)銷(xiāo)管理》、《如何塑造成功的電子商務(wù)品牌》，《精準(zhǔn)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)》、《卓越營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)策劃》、《打造雙贏關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)》、《卓越客戶(hù)服務(wù)及實(shí)戰(zhàn)》、《海外市場(chǎng)客服及實(shí)務(wù)》

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