品牌戰(zhàn)略與品牌管理高級研修班

品牌戰(zhàn)略與品牌管理高級研修班(余明陽)課程介紹：

品牌戰(zhàn)略與品牌管理高級研修班——打造中國自主強勢品牌

● 背景：中國品牌戰(zhàn)略的沿革   
（1）雜牌與雜牌的混戰(zhàn)：八十年代
（2）名牌對雜牌的淘汰戰(zhàn)：九十年代
（3）名牌與名牌的遭遇戰(zhàn)：二十一世紀初

● 課程內(nèi)容
 基礎一：品牌戰(zhàn)略的定位
1、品牌戰(zhàn)略個性
（1）多元化與專業(yè)化      
（2）規(guī)范化與個性化
（3）絕對化與相對化
2、品牌延伸                
3、品牌老化與品牌創(chuàng)新

基礎二：品牌戰(zhàn)略的團隊營造
1、中國的三代企業(yè)家假設    
2、價值觀整合
3、領袖的時間表            
4、管理關系與企業(yè)動力
5、品牌管理技巧探討

基礎三：品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成要素
1、設計：品牌的基礎        
2、注冊：品牌的保障 
3、個性：品牌的風格        
4、信心：品牌的承諾
5、識別：品牌的本質(zhì)

● 師資力量：余明陽博士

知名品牌專家 上海交通大學品牌研究所所長 　　
經(jīng)濟學博士、管理學博士后、廣東省公關學會副會長； 　　
中國策劃研究院院長、資深策劃專家； 　　
中國市場學會品牌戰(zhàn)略委員會主任； 　　
中國最早研究品牌、廣告與公共關系的學者之一；

平生經(jīng)歷
　　1964年出生，浙江省余姚市人，朗霞小學畢業(yè)。zhong共黨員。深圳大學、華中科技大學（雙聘）教授，品牌中國聯(lián)盟專家，品牌傳播方向研究生導師。1979年起先后攻讀并榮獲浙江大學哲學學士、復旦大學經(jīng)濟學碩士、復旦大學經(jīng)濟學博士、復旦大學管理學博士后。從事咨詢10多年，主持許多大型企業(yè)的咨詢策劃，被譽為“中國十大策劃人”、“2002年中國十大策劃風云人物”、“2003年中國廣告業(yè)年度人物”等。服務對象有長安汽車、德力西、樂百氏、雅戈爾、沱牌、中國華中電力、海瀾(原三毛)、東方通訊、上海金穗、北京曲美、富達、玉立、金輪、咸亨、天頤溫泉、龍蟒、紅旗、太陽、重慶卷煙、一致藥業(yè)、即發(fā)、三利、草原興發(fā)、華東葡萄酒、德匯置業(yè)、派德、建華、香港新龍和、耐爾、鴻潤、德州扒雞、三石、八峰藥化、晶橙、明天、廈華、安莉芳等87多個大型企業(yè)集團，其中有19個品牌為“中國馳名商標”，有19家企業(yè)為行業(yè)內(nèi)領袖。

擅長領域：
　　策劃咨詢 營銷策略 廣告與公關 研究品牌、廣告與公共關系。

所獲榮譽：
　　被譽為“中國CI少帥”、“中國十大策劃人”、“中國企業(yè)策劃特別獻獎”全國4位獲獎人之一、“2000年中國最具影響力的策劃家”之首、“2002年中國十大策劃風云人物”等；每年主持1至貢2屆“企業(yè)家務虛會”，第一屆上海浦東、第二屆西藏拉薩、第三屆陜西西安、第四屆湖南懷化、第五屆浙江溫州、第六屆四川峨眉山、第七屆新疆烏魯木齊、第八屆江蘇江陰，逐步打造跨行業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟。業(yè)績曾被海內(nèi)外300多個媒介報道過，并被收錄權威性高校教材作為經(jīng)典案例。

工作經(jīng)歷：
　　深圳大學、華中科技大學(雙聘)教授，品牌傳播方向研究生導師。聯(lián)合國國際信息科學院(IIA)院士、中國策劃研究院院長、中國市場學會品牌戰(zhàn)略委員會主任、中國公共關系協(xié)會學術委員會副主任、中國廣告協(xié)會學術委員會委員、深圳市營銷學會名譽會長、深圳市CIS應用學會主席、深圳市政協(xié)委員、《東方世紀》雜志社總編輯。 　　作為中國第一代咨詢?nèi)�，中國最早研究品牌、廣告與公共關系的學者之一。10多年來以總策劃的身份為海內(nèi)外上百家著名企業(yè)主持策劃。

教育背景：
　　1979年起先后攻讀并榮獲浙江大學哲學學士、復旦大學經(jīng)濟學碩士、復旦大學經(jīng)濟學博士、復旦大學管理學博士后。
服務客戶：
　　長安汽車、沱牌曲酒、樂百氏、雅戈爾、奧德臣、德力西、金輪、玉立、富達、咸亨、金穗、曲美、背背佳、建設銀行、古越龍山、中國華中電力等。
著作
《品牌傳播學》、《咨詢學》、《博覽學》、《品牌管理學》、《品牌學》、《世界頂級品牌》、《城市品牌》、《大學品牌》等。

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