產(chǎn)品經(jīng)理管理實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練

產(chǎn)品經(jīng)理管理實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練(陳和蘭)課程介紹：

時(shí)間：2007年12月15--16日　　地點(diǎn)：廣州--湖濱賓館
時(shí)間：2007年12月28--29日　　地點(diǎn)：上海--良安大酒店
 
課程背景及目標(biāo)：
    通過產(chǎn)品的交換（銷售），企業(yè)實(shí)現(xiàn)效益。面臨劇烈變動(dòng)的時(shí)代，產(chǎn)品的同質(zhì)化，技術(shù)的可移植性，設(shè)備的可購買性，無疑縮小了產(chǎn)品競爭優(yōu)勢。繼而企業(yè)競爭將轉(zhuǎn)向?qū)Ξa(chǎn)品管理的競爭！一家企業(yè)是否可以對(duì)不斷變化的顧客忠誠度作出反應(yīng)，迅速推出幾種產(chǎn)品，需要依賴于專業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理來執(zhí)行，作為沒有直接權(quán)利的“領(lǐng)導(dǎo)”（產(chǎn)品經(jīng)理），如何使產(chǎn)品與市場結(jié)合，如何與他人協(xié)同工作，如何塑造產(chǎn)品經(jīng)理的企業(yè)家精神，如何確保產(chǎn)品從創(chuàng)意到產(chǎn)品定義、從產(chǎn)品開發(fā)到產(chǎn)品生產(chǎn)、從產(chǎn)品生產(chǎn)到產(chǎn)品上市推廣的全過程價(jià)值實(shí)現(xiàn)，從而企業(yè)產(chǎn)品具有競爭能力和盈利能力？無疑需要掌握一套科學(xué)高效的產(chǎn)品經(jīng)理管理技能。
作為即將實(shí)施產(chǎn)品經(jīng)理制的您，是否在思考：
==>產(chǎn)品經(jīng)理在組織中應(yīng)該是處于什么位置，產(chǎn)品經(jīng)理價(jià)值如何體現(xiàn)？
==>應(yīng)該如何來協(xié)調(diào)跨部門資源，在沒有行政權(quán)的情況下如何與其它部門協(xié)同工作？
==>如何做好產(chǎn)品市場管理和定位，產(chǎn)品經(jīng)理如何管理產(chǎn)品開發(fā)過程，如何讓產(chǎn)品有亮點(diǎn)，有賣點(diǎn)，使產(chǎn)品盈利，企業(yè)收益？
==>如何做好產(chǎn)品族、產(chǎn)品系列、產(chǎn)品線、產(chǎn)品開發(fā)平臺(tái)，以及技術(shù)支撐的規(guī)劃？
==>如何獲取產(chǎn)品概念，如何倡導(dǎo)產(chǎn)品創(chuàng)新，如何管理產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)，如何將產(chǎn)品經(jīng)理制與區(qū)域銷售相結(jié)合？
==>如何評(píng)價(jià)、激勵(lì)產(chǎn)品管理團(tuán)隊(duì)？如何培養(yǎng)產(chǎn)品經(jīng)理？
資深產(chǎn)品管理專家將對(duì)產(chǎn)品管理要點(diǎn)進(jìn)行深入解剖，并以成功案例為導(dǎo)向，給您不同凡響的思維沖擊。

培訓(xùn)收益：
☆ 掌握產(chǎn)品經(jīng)理工作方式以及產(chǎn)品管理成功要素
☆ 熟悉產(chǎn)品經(jīng)理從需求概念、開發(fā)、制造到市場推出的全過程管理方法
☆ 把握產(chǎn)品規(guī)劃與組合手段
☆ 掌握產(chǎn)品經(jīng)理在新產(chǎn)品開發(fā)中管理平衡
☆ 掌握產(chǎn)品管理流程應(yīng)用與裁剪
☆ 掌握產(chǎn)品管理團(tuán)隊(duì)組建與管理技能技巧

課程大綱: 
第一節(jié)：案例研討
案例研討：產(chǎn)品經(jīng)理成長的煩惱
產(chǎn)品經(jīng)理在組織中的位置
過去產(chǎn)品經(jīng)理
案例：寶潔產(chǎn)品經(jīng)理由來
當(dāng)前產(chǎn)品經(jīng)理
業(yè)界產(chǎn)品經(jīng)理一般存在的不足之處
產(chǎn)品經(jīng)理成長的三個(gè)步驟
成功的產(chǎn)品經(jīng)理管理體系給公司帶來的收益
產(chǎn)品經(jīng)理成長的幾個(gè)階段
產(chǎn)品經(jīng)理的工作
日常工作、短期工作與長期工作
第二節(jié)：產(chǎn)品經(jīng)理的定位、職責(zé)與素質(zhì)模型
業(yè)界公司在產(chǎn)品經(jīng)理管理方面的誤區(qū)
產(chǎn)品經(jīng)理與項(xiàng)目經(jīng)理的區(qū)別
產(chǎn)品經(jīng)理在組織中的角色轉(zhuǎn)換與角色管理
產(chǎn)品經(jīng)理是如何定位
產(chǎn)品管理模式及團(tuán)隊(duì)的演變
產(chǎn)品經(jīng)理在公司的組織體系中如何運(yùn)作
產(chǎn)品經(jīng)理的主要工作職責(zé)
產(chǎn)品經(jīng)理如何貫穿全流程
成功的產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該具備的能力
產(chǎn)品對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理意味著什么？
產(chǎn)品經(jīng)理素質(zhì)模型
產(chǎn)品經(jīng)理的能力模型
產(chǎn)品經(jīng)理的素質(zhì)特征
產(chǎn)品經(jīng)理的性格特征
產(chǎn)品經(jīng)理的任職資格標(biāo)準(zhǔn)
產(chǎn)品經(jīng)理的培養(yǎng)途徑和職業(yè)晉升通道
第三節(jié)：產(chǎn)品經(jīng)理的市場管理（一）
市場管理方面存在的主要問題
產(chǎn)品經(jīng)理如何發(fā)現(xiàn)利潤區(qū)
產(chǎn)品市場管理流程的幾個(gè)階段
產(chǎn)品經(jīng)理如何進(jìn)行市場細(xì)分
產(chǎn)品組合分析的業(yè)務(wù)定位
市場管理輸出的產(chǎn)品路標(biāo)規(guī)劃
市場需求管理的流程
市場需求分配機(jī)制
市場需求的執(zhí)行與驗(yàn)證
第四節(jié)：產(chǎn)品經(jīng)理的市場管理（二）
在競爭環(huán)境下，市場有規(guī)模和份額不斷，要如何保證利潤率？
產(chǎn)品生命周期管理--如何讓老產(chǎn)品煥發(fā)青春？
什么樣的產(chǎn)品針對(duì)什么樣的市場和客戶才能成功？
并不是所有客戶對(duì)價(jià)格都很敏感，影響客戶決定購買的要素是什么？
產(chǎn)品是否有賣點(diǎn)并確定其競爭策略？
為什么說產(chǎn)品定價(jià)策略決定商業(yè)模式
什么樣的市場可以打價(jià)格戰(zhàn)
什么樣的市場要避免打價(jià)格戰(zhàn)
在何種情況下產(chǎn)品價(jià)格與服務(wù)價(jià)格分離
替代產(chǎn)品會(huì)打敗自己市場該怎么辦
如何利用產(chǎn)品差異化進(jìn)入競爭對(duì)手區(qū)域
產(chǎn)品線怎樣與市場區(qū)域建立戰(zhàn)略合作關(guān)系
第五節(jié)：產(chǎn)品開發(fā)管理
業(yè)界最佳產(chǎn)品管理團(tuán)隊(duì)的層次
產(chǎn)品開發(fā)結(jié)構(gòu)化流程的特點(diǎn)
產(chǎn)品經(jīng)理在結(jié)構(gòu)化流程的每個(gè)階段的工作重點(diǎn)
產(chǎn)品開發(fā)的決策評(píng)審機(jī)制
產(chǎn)品的階段決策評(píng)審會(huì)
產(chǎn)品經(jīng)理如何監(jiān)控開發(fā)項(xiàng)目
 產(chǎn)品經(jīng)理在研發(fā)財(cái)經(jīng)與成本管理中關(guān)注的重點(diǎn)
第六節(jié)：產(chǎn)品經(jīng)理的上市推廣策略（一）
市場“營”與“銷”
Launch（產(chǎn)品上市）概念
Launch 涉及的活動(dòng)
產(chǎn)品上市流程的價(jià)值
Launch 要做的主要工作
賣點(diǎn)分析和產(chǎn)品FFAB
怎樣宣傳賣點(diǎn)？
FFAB技巧與產(chǎn)品宣傳關(guān)鍵
產(chǎn)品定價(jià)及銷售商務(wù)策略
何時(shí)做產(chǎn)品定價(jià)
為什么說產(chǎn)品定價(jià)策略決定商業(yè)模式
案例：號(hào)碼百事通、移動(dòng)總機(jī)、規(guī)模制勝的商業(yè)模式
產(chǎn)品定價(jià)策略的6個(gè)步驟
制定產(chǎn)品定價(jià)策略的主要事項(xiàng)
如何確定產(chǎn)品的銷售商務(wù)策略
怎樣針對(duì)不同的用戶制定不同的策略
怎樣設(shè)產(chǎn)品防火墻
案例：Microsoft的產(chǎn)品防火墻
第七節(jié)：產(chǎn)品經(jīng)理的上市推廣策略（二）
產(chǎn)品命名及商標(biāo)
統(tǒng)一產(chǎn)品線命名還是統(tǒng)一商標(biāo)命名
誰對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行命名
市場宣傳命名及商標(biāo)原則
產(chǎn)品命名與商標(biāo)管理的注意要素
樣板點(diǎn)及市場試銷
客戶試用點(diǎn)的選擇標(biāo)準(zhǔn)
如何把樣板點(diǎn)作成“體驗(yàn)環(huán)境”
客戶決策分析
市場推廣策略的“151”模型
如何讓客戶說服客戶？
產(chǎn)品銷售工具包
銷售資料包的總體結(jié)構(gòu)
銷售工具包內(nèi)容：一資，五書，六庫
銷售工具包注意事項(xiàng)
產(chǎn)品發(fā)布策略
市場發(fā)布的策略及產(chǎn)品銷售狀態(tài)
市場發(fā)布的三個(gè)策略
市場發(fā)布的三個(gè)層次
產(chǎn)品經(jīng)理的四個(gè)平臺(tái)必備
第八節(jié)：產(chǎn)品經(jīng)理如何管理跨部門產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)
產(chǎn)品經(jīng)理的6個(gè)習(xí)慣和4種技能訓(xùn)練
產(chǎn)品管理團(tuán)隊(duì)的跨部門工作模型與方式
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練：跨部門團(tuán)隊(duì)工作沙盤演練
如何實(shí)現(xiàn)以內(nèi)部市場結(jié)算來解決資源矛盾和工作沖突
如何以非行政手段提升產(chǎn)品管理執(zhí)行力
產(chǎn)品經(jīng)理的有效溝通技巧
產(chǎn)品經(jīng)理與領(lǐng)導(dǎo)的工作關(guān)系與溝通技巧
產(chǎn)品經(jīng)理如何有效激勵(lì)產(chǎn)品開發(fā)人員
新任團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該如何開展工作
團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)如何管理團(tuán)隊(duì)中的特殊人物
產(chǎn)品經(jīng)理和產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)成員的績效管理
第九節(jié)：產(chǎn)品經(jīng)理的培養(yǎng)
常用的產(chǎn)品經(jīng)理培養(yǎng)方法
正式的產(chǎn)品經(jīng)理培養(yǎng)方法――資源池
產(chǎn)品經(jīng)理的創(chuàng)新思維培養(yǎng)——紅海與藍(lán)海
產(chǎn)品經(jīng)理職業(yè)化的培訓(xùn)實(shí)施
未來產(chǎn)品經(jīng)理的“聚焦”
課程總結(jié)
 
講師介紹：
    陳和蘭先生
    陳和蘭先生:MBA、PMP、PMI會(huì)員。某高科技上市公司研發(fā)項(xiàng)目管理部總經(jīng)理，在多年的工作中積累了豐富的研發(fā)流程管理、項(xiàng)目管理、產(chǎn)品管理及變革管理的經(jīng)驗(yàn)，并成功幫助建立該公司規(guī)范的研發(fā)管理流程與產(chǎn)品管理平臺(tái)。《項(xiàng)目管理技術(shù)》雜志編委，CTA（劍橋國際培訓(xùn)師），國際項(xiàng)目評(píng)估師，是國內(nèi)少數(shù)產(chǎn)品管理咨詢顧問，項(xiàng)目管理實(shí)戰(zhàn)專家。
Mr.chen多年從事企業(yè)管理，并長期分管運(yùn)營管理與研發(fā)工作，積累了豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。在某公司曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)成功開發(fā)電信某測試產(chǎn)品，并在全國推廣普及應(yīng)用。對(duì)研發(fā)創(chuàng)新中如何應(yīng)用項(xiàng)目管理，如何進(jìn)行產(chǎn)品需求管理，以及開發(fā)、制造和產(chǎn)品上市推廣策略具有深刻研究,在國內(nèi)較早開發(fā)了《產(chǎn)品經(jīng)理管理實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練》、《產(chǎn)品研發(fā)及技術(shù)人員核心管理技能訓(xùn)練》、《新產(chǎn)品研發(fā)項(xiàng)目管理》、《移動(dòng)產(chǎn)品開發(fā)與上市推廣策略》、《項(xiàng)目流程管理》、《項(xiàng)目績效考核與管理》、《組織化項(xiàng)目管理》、《群組項(xiàng)目管理》、《PMO建設(shè)和管理》等實(shí)用性和操作性較強(qiáng)的精品課程。
    曾提供研發(fā)管理和產(chǎn)品管理咨詢和培訓(xùn)的部分行業(yè)有：航空航天、電子、通信、機(jī)械制造、汽車、食品、藥品、金融、保險(xiǎn)等。部分客戶為：中國石化、中國移動(dòng)、朗訊、愛立信、NEC、寶鋼國際、中國網(wǎng)通、夏新電子、廈門群鑫機(jī)械、南方路機(jī)、實(shí)達(dá)計(jì)算機(jī)、絲麗雅集團(tuán)、交通科學(xué)研究院、國家電力科學(xué)研究院、慧聰國際、嘉里糧油、興業(yè)銀行、中國建設(shè)銀行、平安保險(xiǎn)集團(tuán)、建設(shè)銀行福建省分行、中國農(nóng)業(yè)銀行、濰柴動(dòng)力、中航信、中國煙草科學(xué)研究院、龍巖卷煙廠、中國食品藥品監(jiān)督管理局、片仔癀藥業(yè)、海星電子、特瑞電子、佳通輪胎、柳州五菱、東南汽車、長春一汽、宇通客車、北京福田、三安電子、山東鋁業(yè)、中鋁瑞閩……
由陳和蘭先生主講的產(chǎn)品管理和新產(chǎn)品研發(fā)管理類課程在國內(nèi)已達(dá)到百場,客戶滿意度均達(dá)到96%以上,實(shí)實(shí)在在為企業(yè)解決了產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品上市管理難題,從而極大提升企業(yè)的產(chǎn)品管理工作價(jià)值。

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