品牌戰(zhàn)略與切割營銷

品牌戰(zhàn)略與切割營銷(路長全)課程介紹：

課程概要

什么是營銷？
　　產(chǎn)品能不能賣出去，關(guān)鍵在于消費者“認為你好不好”，而不是產(chǎn)品“本身好不好”。在營銷世界中沒有真相，只有消費者的認知。所以營銷的較量就是能不能達成認知的較量。實現(xiàn)認知的最有效策略就是切割！什么是切割營銷？
　　切割營銷，就是站在競爭的角度，對復(fù)雜的市場進行切隔，找到一個讓消費者接受我們的區(qū)域，快速認同我們，規(guī)避與強大競爭對手的競爭，同時將競爭對手逼向一側(cè)。微妙地改變強弱之間的力量對比，從而實現(xiàn)以小博大，以弱擊強，以輕舉重。
　　面對復(fù)雜、龐大的中國市場和消費人群，最有效的競爭策略就是：清晰切割出有利于企業(yè)的人群、市場區(qū)域、新品類別、認知差異和品牌主線，在消費者心智中清晰劃出消費者接受我們、同時又規(guī)避對手正面競爭的區(qū)域，實現(xiàn)難得的成長時間和空間!
　　就如面對一塊蛋糕，你要吃下它,最好的策略就是拿刀切一塊下來,直接、快速、有效！
　　本次課程，我們有幸邀請到切割營銷的創(chuàng)始人路長全老師。路老師的名字在中國營銷咨詢策劃界如雷貫耳，堪稱行業(yè)執(zhí)牛耳者，其領(lǐng)軍的贊伯營銷機構(gòu)服務(wù)過極多的國內(nèi)知名品牌，也幫助中國很多企業(yè)實現(xiàn)了品牌建立與業(yè)績騰飛！

課程概況
　　切割營銷，就是站在競爭的角度，對復(fù)雜的市場進行切隔，找到一個讓消費者接受我們的區(qū)域，快速認同我們，規(guī)避與強大競爭對手的競爭，同時將競爭對手逼向一側(cè)。微妙地改變強弱之間的力量對比，從而實現(xiàn)以小博大，以弱擊強，以輕舉重。
　�。ㄒ唬└行郧懈睢獙⑼瑯拥漠a(chǎn)品賣出不同。
　�。ǘ╊悇e切割—規(guī)避強者的以弱擊強
　�。ㄈ┦袌銮懈睢獙崿F(xiàn)強弱關(guān)系的迅速轉(zhuǎn)換
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　　（五）品牌切割——激發(fā)感性力量創(chuàng)造隱性價值

講師介紹

路長全老師—中國營銷戰(zhàn)略與品牌運營專家                              
　　著名營銷管理專家，北京贊伯營銷管理咨詢公司董事長；
　　現(xiàn)任北京贊伯營銷管理咨詢有限公司董事長、北京大學(xué)特聘課程教授、海爾商學(xué)院客座教授、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)工商管理學(xué)院客座教授、中央電視臺廣告部策略顧問等
路長全被譽為中國最具價值的營銷實戰(zhàn)專家，曾任伊利營銷副總、巨能實業(yè)集團副總裁/產(chǎn)品運營總經(jīng)理、伊利集團營銷副總、（意）贊邦集團中國公司營銷總監(jiān)、遠大集團營銷策劃副總等，是中國一系列成功品牌的幕后導(dǎo)師和操刀者，在中國企業(yè)界享有極高聲譽。20年來，路長全致力于中國品牌營銷理論體系的構(gòu)建，提出了著名的“駱駝與兔子”管理學(xué)說，創(chuàng)建了“切割營銷”和“品牌二極法則”等著名理論，并著有《解決》、《切割營銷》、《品牌二極法則》等具有廣泛影響力的書籍。

服務(wù)客戶
電信業(yè)：
中國電信，中國移動；消費品與服務(wù)業(yè)：宜家家私、聯(lián)想集團、捷豹陸虎、海南航空，SGS通標、中航集團、最佳西方酒店、碧桂園集團、時代地產(chǎn)、金地集團、合景泰富集團、慧聰網(wǎng)；IT、家電企業(yè)：美的集團、利盟集團；制造業(yè)及工業(yè)：BP石油、諾基亞、愛立信、馬勒中國
金融行業(yè)：招商銀行、中國建設(shè)銀行、中國工商銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、深圳發(fā)展銀行、信誠保、泰達

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