高效的產(chǎn)品經(jīng)理

培訓(xùn)關(guān)鍵詞：產(chǎn)品經(jīng)理培訓(xùn)

高效的產(chǎn)品經(jīng)理(朱老師)課程介紹：

課程簡介：
    產(chǎn)品是企業(yè)輸出價(jià)值的載體，層出不窮的產(chǎn)品（線）是各企業(yè)之間的競爭高地，比如爆款。爆款不是運(yùn)氣爆棚，而是對(duì)細(xì)分市場（客戶期望、痛點(diǎn)等）的充分理解，并能以合適的產(chǎn)品、服務(wù)等快速進(jìn)入市場以滿足客戶當(dāng)下需求。這個(gè)過程是一個(gè)典型的產(chǎn)品管理過程，其中需要有特殊洞察能力的角色參與管理，這個(gè)角色就是產(chǎn)品經(jīng)理。
    然而很多公司的產(chǎn)品開發(fā)是機(jī)會(huì)主義，東一榔頭西一錘子，重復(fù)開發(fā)屢見不鮮，研發(fā)資源被大量的浪費(fèi)。產(chǎn)品開發(fā)業(yè)務(wù)中沒有一個(gè)角色可以擔(dān)當(dāng)產(chǎn)品成功或失敗的職責(zé)，更會(huì)混淆銷售經(jīng)理、研發(fā)經(jīng)理、項(xiàng)目經(jīng)理等角色在產(chǎn)品管理中的分工，導(dǎo)致決策緩慢錯(cuò)失市場機(jī)會(huì)。
    那么如何建立產(chǎn)品管理機(jī)制，并培養(yǎng)產(chǎn)品經(jīng)理為產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的落地而戰(zhàn)呢，我們?yōu)榇碎_發(fā)了本課程。

課程收益：
 ◇ 理解產(chǎn)品管理的功能，高效實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的步驟
 ◇ 掌握產(chǎn)品經(jīng)理的工作重點(diǎn)，從產(chǎn)品規(guī)劃到產(chǎn)品上市
 ◇ 理解產(chǎn)品路線圖與技術(shù)路線圖的制定過程
 ◇ 理解產(chǎn)品經(jīng)理的任職資格，分清產(chǎn)品經(jīng)理、研發(fā)經(jīng)理、市場經(jīng)理、項(xiàng)目經(jīng)理的區(qū)別
 ◇ 收獲一些產(chǎn)品管理中的基礎(chǔ)模板，比如市場細(xì)分、需求分析等

授課形式：
知識(shí)講解、案例分析討論、角色演練、小組討論、互動(dòng)交流、游戲感悟、頭腦風(fēng)暴、強(qiáng)調(diào)學(xué)員參與。
 
課程大綱：

第一部分：產(chǎn)品管理概述
1. 從爆款說起
2. 我們處在研發(fā)生產(chǎn)率時(shí)代
3. 制定準(zhǔn)確的產(chǎn)品戰(zhàn)略
4. 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品組合管理
5. 產(chǎn)品管理的關(guān)鍵角色：產(chǎn)品經(jīng)理
6. 研討：市場經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理和項(xiàng)目經(jīng)理的區(qū)別

第二部分：產(chǎn)品經(jīng)理的工作職責(zé)與能力要求
1. 產(chǎn)品生命周期管理
 ◇ 產(chǎn)品生命周期
 ◇ 產(chǎn)品生命周期中的鴻溝
 ◇ 產(chǎn)品路線圖和技術(shù)路線圖
2. 產(chǎn)品經(jīng)理的工作職責(zé)
 ◇ 產(chǎn)品規(guī)劃中工作職責(zé)
 ◇ 產(chǎn)品開發(fā)中工作職責(zé)
 ◇ 產(chǎn)品上市中工作職責(zé)
 ◇ 產(chǎn)品組合中工作職責(zé)
 ◇ 研討：分享學(xué)員公司產(chǎn)品經(jīng)理的定位
3. 產(chǎn)品經(jīng)理的能力要求
 ◇ 應(yīng)該具備的知識(shí)和技能
 ◇ 產(chǎn)品經(jīng)理的任職資格標(biāo)準(zhǔn)
 ◇ 產(chǎn)品經(jīng)理的資格認(rèn)證
 ◇ 產(chǎn)品經(jīng)理的培養(yǎng)途徑和職業(yè)晉升通道
 ◇ 模板分享：產(chǎn)品經(jīng)理素質(zhì)模型及任職資格標(biāo)準(zhǔn)

第三部分：產(chǎn)品經(jīng)理在產(chǎn)品規(guī)劃中的工作
1. 市場細(xì)分
 ◇ 為什么要細(xì)分市場？
 ◇ 市場細(xì)分的方法
 ◇ 細(xì)分市場分類（按產(chǎn)品/領(lǐng)域、區(qū)域、行業(yè)）
 ◇ 各細(xì)分市場容量、市場份額、銷售利潤率分析
 ◇ 主流產(chǎn)品競爭對(duì)手分析（$APPEALS）
 ◇ 模板分享：細(xì)分市場描述模板
2. 目標(biāo)市場的確定
 ◇ 判斷市場潛力
 ◇ 產(chǎn)品競爭力分析
 ◇ 產(chǎn)品定位與細(xì)分市場的匹配（SPAN）
 ◇ 客戶價(jià)值分析
 ◇ 產(chǎn)品組合分析
 ◇ 企業(yè)擴(kuò)張策略（產(chǎn)品線與市場擴(kuò)張）
 ◇ 評(píng)估選定的目標(biāo)市場有多少勝算的把握？
3. 市場需求
 ◇ 市場需求、產(chǎn)品需求、設(shè)計(jì)需求的關(guān)系
 ◇ 需求工程
   → 市場需求收集
   → 市場需求分析
   → 市場需求分配
   → 市場需求實(shí)現(xiàn)
4. 產(chǎn)品路標(biāo)規(guī)劃
 ◇ 路標(biāo)規(guī)劃的輸出
   → 平臺(tái)開發(fā)計(jì)劃
   → 產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃
   → 技術(shù)研究計(jì)劃
   → 資源缺口計(jì)劃
 ◇ 產(chǎn)品路標(biāo)規(guī)劃過程
 ◇ 產(chǎn)品路標(biāo)規(guī)劃決策與立項(xiàng)評(píng)審
 ◇ 模板分析：需求分析表

第四部分：產(chǎn)品經(jīng)理在產(chǎn)品開發(fā)中的工作
1. 產(chǎn)品開發(fā)的結(jié)構(gòu)化流程
 ◇ 結(jié)構(gòu)化的產(chǎn)品開發(fā)流程的特點(diǎn)
 ◇ 產(chǎn)品經(jīng)理在結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品開發(fā)流程中如何推動(dòng)工作
 ◇ 產(chǎn)品經(jīng)理在結(jié)構(gòu)化流程的每個(gè)階段的工作重點(diǎn)
2. 產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)的構(gòu)成
 ◇ 貫穿全流程的產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)的構(gòu)成
 ◇ 產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)成員的角色構(gòu)成及相應(yīng)職責(zé)
 ◇ 產(chǎn)品經(jīng)理如何保證產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)高效運(yùn)作
 ◇ 產(chǎn)品經(jīng)理和項(xiàng)目經(jīng)理的合作
3. 產(chǎn)品開發(fā)的過程的項(xiàng)目管理
 ◇ 產(chǎn)品經(jīng)理在如何監(jiān)控整個(gè)項(xiàng)目的研發(fā)進(jìn)展
 ◇ 產(chǎn)品經(jīng)理如何協(xié)調(diào)與項(xiàng)目經(jīng)理之間的關(guān)系
 ◇ 產(chǎn)品開發(fā)過程中的突發(fā)事件如何處理
 ◇ 產(chǎn)品開發(fā)的決策評(píng)審機(jī)制
 ◇ 實(shí)例講解：某案例公司產(chǎn)品經(jīng)理的決策評(píng)審

第五部分：產(chǎn)品經(jīng)理在產(chǎn)品上市中的工作
1. 產(chǎn)品經(jīng)理如何整體把控產(chǎn)品的上市節(jié)奏
2. 新產(chǎn)品上市流程
 ◇ 新產(chǎn)品上市流程中各環(huán)節(jié)的主要活動(dòng)
 ◇ 發(fā)布策略
 ◇ 發(fā)布準(zhǔn)備
 ◇ 正式發(fā)布
 ◇ 發(fā)布計(jì)劃的執(zhí)行與監(jiān)控
3. 新產(chǎn)品上市的支撐體系
 ◇ 產(chǎn)品的命名管理
 ◇ 產(chǎn)品的外部測試（投放市場測試的幾個(gè)階段）
 ◇ 產(chǎn)品上市的效果評(píng)估
 ◇ 對(duì)產(chǎn)品上市中容易出現(xiàn)的問題產(chǎn)品經(jīng)理如何應(yīng)對(duì)
 ◇ 模板分享：新產(chǎn)品上市計(jì)劃模板

第六部分：產(chǎn)品經(jīng)理在產(chǎn)品組合中的工作
1. 什么是組合管理
 ◇ 價(jià)值最大
 ◇ 項(xiàng)目平衡
 ◇ 戰(zhàn)略一致
 ◇ 管道平衡
 ◇ 盈利充分
2. 組合中的項(xiàng)目類型選擇
 ◇ 突破型項(xiàng)目
 ◇ 平臺(tái)型項(xiàng)目
 ◇ 衍生型項(xiàng)目
 ◇ 支持型項(xiàng)目
3. 資源配置的流程
4. 實(shí)例講解：某案例公司的組合管理
課程總結(jié)：如何成為一名高效的產(chǎn)品經(jīng)理
 
講師簡介：朱老師
 ◇ 20+年項(xiàng)目管理實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)
 ◇ 9+年全職項(xiàng)目管理教練
 ◇ PMP授權(quán)講師
 ◇ PMP-國際項(xiàng)目管理專業(yè)人士
 ◇ ACP-國際敏捷項(xiàng)目管理專業(yè)人士
 ◇ NPDP-國際產(chǎn)品管理專業(yè)人士
 ◇ PM3-西門子項(xiàng)目管理認(rèn)證
工作經(jīng)歷：
朱老師擁有十余年跨國企業(yè)工作和管理經(jīng)驗(yàn)，在國內(nèi)國際等企業(yè)管理咨詢與培訓(xùn)方面有資深經(jīng)驗(yàn)。曾就職于西門子公司，分別擔(dān)任過產(chǎn)品經(jīng)理、項(xiàng)目經(jīng)理、項(xiàng)目總監(jiān)等職務(wù)。十余年的新產(chǎn)品規(guī)劃管理、技術(shù)研發(fā)管理、智能制造（工業(yè)4.0）規(guī)劃的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，具有完備的產(chǎn)品管理、研發(fā)管理、項(xiàng)目管理、質(zhì)量管理、信息化管理的經(jīng)驗(yàn)與理論。曾負(fù)責(zé)各類國際研發(fā)項(xiàng)目：
 ◇ 異地聯(lián)合開發(fā)項(xiàng)目：技術(shù)開發(fā)項(xiàng)目，負(fù)責(zé)全球三個(gè)研發(fā)中心之一的中國研發(fā)中心；
 ◇ 全新產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目：從市場需求到開發(fā)及認(rèn)證到試產(chǎn)整個(gè)過程的管理；
 ◇ 國際生產(chǎn)轉(zhuǎn)移項(xiàng)目：制定周期、預(yù)算，對(duì)產(chǎn)品的上市時(shí)間，品質(zhì)，成本負(fù)責(zé)；
 ◇ 智能制造規(guī)劃項(xiàng)目：有PLM、ERP、自動(dòng)化產(chǎn)線實(shí)施的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)；
 ◇ 持續(xù)改善項(xiàng)目：精益生產(chǎn)項(xiàng)目實(shí)施、質(zhì)量改善項(xiàng)目實(shí)施；
 ◇ 跨部門合作專家：項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)由市場，研發(fā)，實(shí)驗(yàn)室，生產(chǎn)，品質(zhì)，采購，成本控制等部門組成。
朱老師以“教有所長、教有所新、教有所用”而見長，培訓(xùn)教學(xué)方式以講授為主的多媒體教學(xué)，配合互動(dòng)、案例、演練輔導(dǎo)、實(shí)操練習(xí)、游戲輔助、考試檢驗(yàn)等教學(xué)形式，將理論與實(shí)際工作相結(jié)合，突出課程內(nèi)容的針對(duì)性、實(shí)用性、實(shí)效性。力求讓學(xué)員易學(xué)、易懂、易操作、易掌握，確保參培者“學(xué)有所得，學(xué)有所獲，學(xué)有所用，用以見效”。
咨詢項(xiàng)目成果舉例：
 ◇ 西門子公司“項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)力建設(shè)”咨詢輔導(dǎo)，落地項(xiàng)目管理流程優(yōu)化、項(xiàng)目職責(zé)設(shè)計(jì)。
 ◇ 浙江本松“研發(fā)組織建設(shè)與項(xiàng)目管理”咨詢輔導(dǎo)，研發(fā)組織優(yōu)化和項(xiàng)目制度建立。
 ◇ 臺(tái)灣ACME “敏捷項(xiàng)目管理：新產(chǎn)品開發(fā)快速上市”咨詢輔導(dǎo)，TOM減少20%。
 ◇ 正泰電器“智能制造項(xiàng)目規(guī)劃項(xiàng)目”咨詢輔導(dǎo)，落地Teamcenter項(xiàng)目管理模塊。
典型客戶：
科大國盾量子技術(shù)、四川長虹集團(tuán)、北京航空工業(yè)集團(tuán)、浙江本松、西門子、上海魏德米勒、浙江正泰電器、寧波高正電子、昆山越峰電子、廣州越峰電子、中億豐集團(tuán)、蘇州二建、派克漢尼汾、明科精密橡膠、華興源創(chuàng)、百得電動(dòng)工具、蘇州永創(chuàng)金屬、中國科學(xué)院蘇州分所、藝達(dá)思科技、蘇州博世汽車有限公司、耐世特汽車系統(tǒng)(蘇州)有限公司、飛利浦醫(yī)療（蘇州）有限公司、捷普電子（廣州）有限公司、聯(lián)合汽車電子有限公司、上海賽路客電子有限公司、美國TRW(天合)汽車電子有限公司、DELPHI德爾福（中國）科技研發(fā)中心、法雷奧汽車安全系統(tǒng)(無錫)有限公司、圣韻電子(上海)有限公司、上海江森汽車電子、上海聚義信息技術(shù)有限公司、丹佛斯（天津）有限公司、珠海ACW公司、波爾威技術(shù)(蘇州)有限公司、梯梯電子、埃比電子、諾通（蘇州）電子有限公司、哈姆林（蘇州）有限公司、蘇州普爾世電源、蘇州TT電子、豪利士電線裝配（蘇州）有限公司、無錫普洛菲斯電子有限公司、帝發(fā)科技(無錫)有限公司、鎮(zhèn)江飛馳汽車、銳邁機(jī)械科技、蘇州創(chuàng)業(yè)園、冬慶數(shù)控科技、科達(dá)科技、法萊欣科技、三春堂藥業(yè)、贏勝科技、艾普斯電源、中軟國際、中海升物聯(lián)科技、廣州賽寶聯(lián)睿信息科技、鎮(zhèn)江溢泉智能發(fā)展、江蘇藍(lán)必勝工程、北京七星集團(tuán)、北京長城鉆探、中國電子科技集團(tuán)公司第三十八研究所、沈陽興華航空電器有限責(zé)任公司、青島電子研究所、中國航天科工集團(tuán)三院、工業(yè)和信息化部電子第五研究所(中國賽寶實(shí)驗(yàn)室)、中國石油長城鉆探工程有限公司、天瀚科技(蘇州)有限公司、漢高(上海)化學(xué)有限公司、常州博爾達(dá)汽車安全設(shè)備有限公司、蘇州久世調(diào)溫制品有限公司、英諦車材（揚(yáng)州）有限公司、維科精密（上海）有限公司、吉田建材(蘇州)有限公司、晶端顯示器（蘇州）有限公司等。

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