品牌戰(zhàn)略與切割營銷

品牌戰(zhàn)略與切割營銷(路長全)課程介紹：

課程概要

什么是營銷？
　　產(chǎn)品能不能賣出去，關(guān)鍵在于消費(fèi)者“認(rèn)為你好不好”，而不是產(chǎn)品“本身好不好”。在營銷世界中沒有真相，只有消費(fèi)者的認(rèn)知。所以營銷的較量就是能不能達(dá)成認(rèn)知的較量。實(shí)現(xiàn)認(rèn)知的最有效策略就是切割！什么是切割營銷？
　　切割營銷，就是站在競爭的角度，對復(fù)雜的市場進(jìn)行切隔，找到一個(gè)讓消費(fèi)者接受我們的區(qū)域，快速認(rèn)同我們，規(guī)避與強(qiáng)大競爭對手的競爭，同時(shí)將競爭對手逼向一側(cè)。微妙地改變強(qiáng)弱之間的力量對比，從而實(shí)現(xiàn)以小博大，以弱擊強(qiáng)，以輕舉重。
　　面對復(fù)雜、龐大的中國市場和消費(fèi)人群，最有效的競爭策略就是：清晰切割出有利于企業(yè)的人群、市場區(qū)域、新品類別、認(rèn)知差異和品牌主線，在消費(fèi)者心智中清晰劃出消費(fèi)者接受我們、同時(shí)又規(guī)避對手正面競爭的區(qū)域，實(shí)現(xiàn)難得的成長時(shí)間和空間!
　　就如面對一塊蛋糕，你要吃下它,最好的策略就是拿刀切一塊下來,直接、快速、有效！
　　本次課程，我們有幸邀請到切割營銷的創(chuàng)始人路長全老師。路老師的名字在中國營銷咨詢策劃界如雷貫耳，堪稱行業(yè)執(zhí)牛耳者，其領(lǐng)軍的贊伯營銷機(jī)構(gòu)服務(wù)過極多的國內(nèi)知名品牌，也幫助中國很多企業(yè)實(shí)現(xiàn)了品牌建立與業(yè)績騰飛！

課程概況
　　切割營銷，就是站在競爭的角度，對復(fù)雜的市場進(jìn)行切隔，找到一個(gè)讓消費(fèi)者接受我們的區(qū)域，快速認(rèn)同我們，規(guī)避與強(qiáng)大競爭對手的競爭，同時(shí)將競爭對手逼向一側(cè)。微妙地改變強(qiáng)弱之間的力量對比，從而實(shí)現(xiàn)以小博大，以弱擊強(qiáng)，以輕舉重。
　�。ㄒ唬└行郧懈睢獙⑼瑯拥漠a(chǎn)品賣出不同。
　　（二）類別切割—規(guī)避強(qiáng)者的以弱擊強(qiáng)
　�。ㄈ┦袌銮懈睢獙�(shí)現(xiàn)強(qiáng)弱關(guān)系的迅速轉(zhuǎn)換
　　（四）人群切割—提升有效投入的途徑
　�。ㄎ澹┢放魄懈睢ぐl(fā)感性力量創(chuàng)造隱性價(jià)值

講師介紹

路長全老師—中國營銷戰(zhàn)略與品牌運(yùn)營專家                              
　　著名營銷管理專家，北京贊伯營銷管理咨詢公司董事長；
　　現(xiàn)任北京贊伯營銷管理咨詢有限公司董事長、北京大學(xué)特聘課程教授、海爾商學(xué)院客座教授、對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)工商管理學(xué)院客座教授、中央電視臺廣告部策略顧問等
路長全被譽(yù)為中國最具價(jià)值的營銷實(shí)戰(zhàn)專家，曾任伊利營銷副總、巨能實(shí)業(yè)集團(tuán)副總裁/產(chǎn)品運(yùn)營總經(jīng)理、伊利集團(tuán)營銷副總、（意）贊邦集團(tuán)中國公司營銷總監(jiān)、遠(yuǎn)大集團(tuán)營銷策劃副總等，是中國一系列成功品牌的幕后導(dǎo)師和操刀者，在中國企業(yè)界享有極高聲譽(yù)。20年來，路長全致力于中國品牌營銷理論體系的構(gòu)建，提出了著名的“駱駝與兔子”管理學(xué)說，創(chuàng)建了“切割營銷”和“品牌二極法則”等著名理論，并著有《解決》、《切割營銷》、《品牌二極法則》等具有廣泛影響力的書籍。

服務(wù)客戶
電信業(yè)：
中國電信，中國移動(dòng)；消費(fèi)品與服務(wù)業(yè)：宜家家私、聯(lián)想集團(tuán)、捷豹陸虎、海南航空，SGS通標(biāo)、中航集團(tuán)、最佳西方酒店、碧桂園集團(tuán)、時(shí)代地產(chǎn)、金地集團(tuán)、合景泰富集團(tuán)、慧聰網(wǎng)；IT、家電企業(yè)：美的集團(tuán)、利盟集團(tuán)；制造業(yè)及工業(yè)：BP石油、諾基亞、愛立信、馬勒中國
金融行業(yè)：招商銀行、中國建設(shè)銀行、中國工商銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、深圳發(fā)展銀行、信誠保、泰達(dá)

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