熱門(mén)點(diǎn)擊：微信營(yíng)銷(xiāo)不可盲目
作者：錢(qián)冠華
翻的公司，不可能不去考慮商業(yè)，但糾結(jié)的地方就在于此，騰訊想通過(guò)微信創(chuàng)造另一個(gè)商業(yè)帝國(guó)（打通和整合線下商家會(huì)員體系）但仔細(xì)分析，作為線下商家而言，騰訊并非是絕對(duì)的必需品，二維碼的應(yīng)用需求千變?nèi)f化，商家的需求更是千奇百怪，微信若要跟進(jìn)，勢(shì)必要加入更多功能，加入更多功能勢(shì)必喪失用戶體驗(yàn)，喪失用戶體驗(yàn)勢(shì)必減少用戶使用率，從而商業(yè)化也變成一句空談。從另外一個(gè)角度看，微信的商業(yè)化之路并非一帆風(fēng)順，微信公眾賬號(hào)從一開(kāi)始就被騰訊包裝稱(chēng)兵家必爭(zhēng)之地，人人都想通過(guò)微信平臺(tái)爭(zhēng)一杯羹，但微信背后卻是一個(gè)個(gè)鮮活的有個(gè)性的用戶，微信雖然打造了一個(gè)平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)上有無(wú)數(shù)商家，但其中10%的商家不善利用，就會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)微信的體驗(yàn)大打折扣，而微信的平臺(tái)級(jí)又不像是appStore的平臺(tái)級(jí)，微信的平臺(tái)級(jí)是一個(gè)很容易辨識(shí)，很直接的單應(yīng)用，從而微信探索商業(yè)化前景是光明的，但腳下的路是黑暗的，并非所有企業(yè)、所有產(chǎn)品都適合微信營(yíng)銷(xiāo)，建議大家慎用微信，一定找到非用不可的理由和目標(biāo)，否則追潮流實(shí)際上有時(shí)候會(huì)適得其反。
目前來(lái)看，微信公眾賬號(hào)資訊媒體類(lèi)賬戶是最受歡迎的，促銷(xiāo)打折的賬戶會(huì)讓人異常反感，更別說(shuō)想直接定向發(fā)布廣告的了，這種廣告發(fā)布出去會(huì)讓有個(gè)性的用戶群體非常反感（作為企業(yè)家可能對(duì)任何信息都非常感興趣，但作為普通用戶，他只想要他需要的，所以我們要站在普通用戶的角度去看待一個(gè)事物），關(guān)于QQ、微博、微信其中必須丟棄一個(gè)，90%投票投微信的數(shù)據(jù)基本上是可靠的，從某種角度來(lái)看，微信對(duì)于沒(méi)有特殊需求的大眾消費(fèi)者是一個(gè)雞肋。
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作者：錢(qián)冠華；資料來(lái)源：企業(yè)管理文庫(kù)；發(fā)布用戶：chenz；發(fā)布時(shí)間：2012-12-3；
