“三位一體”品牌法則——中小企業(yè)品牌實戰(zhàn)課

培訓(xùn)關(guān)鍵詞：品牌建設(shè)培訓(xùn)

“三位一體”品牌法則——中小企業(yè)品牌實戰(zhàn)課(劉老師)課程介紹：

主講老師:劉老師
 ◇ 森羅國際品牌策劃（北京）有限公司創(chuàng)始人首席品牌官
 ◇ 意大利第一運(yùn)動品牌LOTTO男裝品牌設(shè)計師
 ◇ 曾任B2B互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)排名前三集團(tuán)高級副總裁 
 ◇ 2014年南京青奧會 視覺創(chuàng)意總監(jiān)
 ◇ 曾任國內(nèi)外多家知名廣告、公關(guān)公司創(chuàng)意總監(jiān)
 ◇ 清華大學(xué) 《藝術(shù)設(shè)計三大構(gòu)成》《平面設(shè)計》主編
 ◇ 中國人民大學(xué)農(nóng)業(yè)總裁班特聘品牌講師
 ◇ 清大EMBA工商管理總裁班品牌實踐教授

學(xué)員痛點
 ◇ 后疫情時代，面對不確定的市場環(huán)境，企業(yè)應(yīng)該如何做好品牌營銷
 ◇ 企業(yè)面對品牌的各種誤區(qū)及實操的復(fù)雜性，如果建立正確的品牌規(guī)劃及實施方案
 ◇ 同質(zhì)化市場競爭越來越激烈，企業(yè)該如何找到自身的差異化競爭優(yōu)勢提升市場競爭力
 ◇ 面對傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等惡性循環(huán)，企業(yè)如何找到最有效的創(chuàng)新營銷工具
 ◇ 企業(yè)由于缺乏品牌管理能力，造成資源和資金的極大浪費(fèi)，如何正確建立系統(tǒng)的品牌發(fā)展
戰(zhàn)略與運(yùn)營模式 
 ◇ 企業(yè)如何找準(zhǔn)差異化品牌定位，做到細(xì)分品類的唯一和第一
 ◇ 企業(yè)如何打造與戰(zhàn)略定位相統(tǒng)一的差異化品牌形象，迎合新時代主流的年輕消費(fèi)群體
 ◇ B2B企業(yè)如何占領(lǐng)消費(fèi)者心智，打造成功的品牌

  課程亮點
 ◇ 課程全程干貨滿滿。
 ◇ 簡單易懂，邏輯清晰。
 ◇ 實戰(zhàn)性強(qiáng)，學(xué)之即用。
 ◇ 案例精彩，與學(xué)員企業(yè)匹配度高。
           
課程目標(biāo)和收益
 
 ◇ 了解后疫情時代中國企業(yè)品牌發(fā)展的環(huán)境與趨勢
 ◇ 深入分析疫情給消費(fèi)人群、媒體環(huán)境帶來了哪些變化
 ◇ 學(xué)習(xí)最完整的品牌建設(shè)路徑：“三位一體”（EAB）品牌建設(shè)法則
 ◇ 掌握中小企業(yè)品牌的定位方法
 ◇ 了解品牌文化、品牌故事的實用性
 ◇ 學(xué)習(xí)有效的品牌命名方法
 ◇ 學(xué)習(xí)如何為企業(yè)找到文化載體，打造百年品牌
 ◇ 學(xué)習(xí)品牌“五感”解析法及實用工具
 ◇ 幫助企業(yè)找到品牌占位武器——“視覺錘”
 ◇ 了解企業(yè)logo及VIS系統(tǒng)的設(shè)計法則及品牌價值
 ◇ 學(xué)習(xí)系統(tǒng)的產(chǎn)品包裝設(shè)計方法
 ◇ 學(xué)會跨界思維打造個性化品牌形象
 ◇ 學(xué)習(xí)如何打造超級IP
 ◇ 掌握企業(yè)品牌傳播實用工具
 ◇ 學(xué)習(xí)最新、最有效的品牌五大營銷工具
 ◇ 揭秘廣告背后成交的秘密
 ◇ MOT營銷成敗的關(guān)鍵點
 ◇ 掌握品牌執(zhí)行自我檢測法

課程大綱

一、后疫情時代，企業(yè)面臨的品牌問題分析
1、疫情之下，消費(fèi)人群的變化
2、品牌傳播的新環(huán)境分析
3、品牌營銷的新趨勢講解
4、讓品牌贏在不確定的時代

二、中國企業(yè)品牌面臨的問題分析
1、中小企業(yè)品牌建設(shè)的困惑
2、企業(yè)品牌建設(shè)的誤區(qū)與分析

三、“三位一體”（EAB）品牌法則講解
1、找準(zhǔn)企業(yè)的品牌方向與目標(biāo)
2、掌握有效的品牌占位方法與工具
3、企業(yè)品牌加速器講解

四、中小企業(yè)品牌定位、文化及價值深度講解
1、市場調(diào)研與行業(yè)分析
 ◇ 新時代主流消費(fèi)人群分析
 ◇ 行業(yè)與競爭品牌的分析
 ◇ 如何找準(zhǔn)企業(yè)的差異化優(yōu)勢
2、品牌定位的方法
 ◇ 中小企業(yè)品牌定位策略分析
 ◇ 消費(fèi)者心智五大特征講解
 ◇ 十大品牌定位方法解析
3、企業(yè)使命、愿景、價值觀
4、企業(yè)的品牌價值分析
5、認(rèn)清品牌知名度、美譽(yù)度，忠誠度
6、品牌延伸的策略講解
7、找到屬于企業(yè)的文化載體，打造百年品牌
8、好名字，讓品牌成功一半
9、品牌背書，快速獲取消費(fèi)者的信任
案例：通訊行業(yè)、金融行業(yè)、快銷品行業(yè)、家居建材行業(yè)、數(shù)碼科技行業(yè)等多個品牌案例分享
工具：消費(fèi)者畫像分析法、心智分析模型、品牌認(rèn)知分析圖、品牌三圈定律、品牌命名七步法等
呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——通過心智分析模型找出企業(yè)的差異化優(yōu)勢

五、如何打造企業(yè)的品牌形象
1、企業(yè)logo的戰(zhàn)略思考
2、企業(yè)VIS系統(tǒng)及價值
3、不可忽視的色彩營銷
4、如何發(fā)掘企業(yè)的優(yōu)勢，打造專屬視覺錘
5、做好包裝，給消費(fèi)者購買的理由
 ◇ 如何讓包裝幫你省去千萬廣告費(fèi)
 ◇ 如何打造爆款包裝
6、企業(yè)形象三大傳播武器
 ◇ 有溫度的品牌宣傳片
 ◇ 如何設(shè)計企業(yè)宣傳資料
 ◇ 企業(yè)宣傳PPT
7、不可忽視的BOSS品牌形象
8、如何打造超級IP
9、解析企業(yè)環(huán)境形象的重要性
案例：汽車行業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)、科技行業(yè)、快銷品行業(yè)、潤滑油行業(yè)、電子商務(wù)行業(yè)、物流行業(yè)、IT行業(yè)、珠寶行業(yè)、地方政府等品牌案例分享
工具：品牌logo設(shè)計六大法則、產(chǎn)品包裝設(shè)計八大法則、品牌擇色秘籍
呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——幫助學(xué)員找出2-3個適合企業(yè)的視覺錘元素

六、如何發(fā)揮品牌傳播的價值？
1. 品牌整合傳播IMC講解
2. 媒介策略：品牌傳播的成功秘訣
3. 如何讓品牌故事與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴
4. 讓傳播力翻十倍的奧秘——5W模型
5. 品牌活動策劃與執(zhí)行
案例：汽車行業(yè)、食品行業(yè)、化妝品行業(yè)、奢侈品行業(yè)、建筑行業(yè)等多個品牌案例分享
呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——現(xiàn)場為學(xué)員企業(yè)診斷品牌傳播策略并給出指導(dǎo)建議

七、讓品牌營銷助力企業(yè)快速發(fā)展
1、從需求到購買六步法
2、MOT品牌營銷的成敗關(guān)鍵點
3、品牌五大營銷秘籍
 ◇ 事件營銷：小故事大傳播
 ◇ 借勢營銷：以小博大、四兩撥千斤
 ◇ 體驗營銷：效果超出你想象
 ◇ 場景營銷：制造品牌聯(lián)想
 ◇ 跨界營銷：實現(xiàn)1+1>2的傳播效果
案例：航空公司、家居行業(yè)、食品行業(yè)、酒水行業(yè)、培訓(xùn)行業(yè)等多個品牌案例分享
課堂練習(xí)——帶領(lǐng)學(xué)員企業(yè)現(xiàn)場為自己產(chǎn)品設(shè)計出2-3種營銷方案

八、企業(yè)品牌執(zhí)行落地的具體內(nèi)容講解
1、品牌這件事，先做對，再做好
2、企業(yè)如何制定品牌工作規(guī)劃
3、《企業(yè)品牌落地執(zhí)行自我檢測》講解
4、品牌執(zhí)行效果評估與升級
5、課程總結(jié)及現(xiàn)場問答

課綱下載

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