關(guān)于營銷會議不流于形式的幾點(diǎn)看法

    前言

    時(shí)下正值化妝品各廠家準(zhǔn)備召開一年一度的年度答謝會——表彰會、情感會、合同續(xù)簽會等于一身。各個(gè)廠家都忙的不亦樂乎！

    分析

    現(xiàn)在不論是廠家全國性的營銷會議還是經(jīng)銷商的地方會議——幾乎都打著各種各樣的旗號，比如：XXX財(cái)富論壇、XXX濃情盛典；同時(shí)開會的地點(diǎn)也力爭具有吸引力，比如：新馬泰、巴厘島、云南麗江、西子湖畔；開會的內(nèi)容無外乎吃吃飯、喝喝酒，老板出來講個(gè)話，激勵一下。然后就是交錢、抽獎、走人！貨是壓下去了，任務(wù)也制定了，動力也會有一些！上游不賠錢，下游拿了貨，又吃了飯，旅游了一回！廠商之間在杯酒交錯過后，就開始各行其事了。廠家追著經(jīng)銷商打款、提貨，經(jīng)銷商催出著終端店進(jìn)貨、返單，終端店貼出了具有“誘惑力”的終端促銷海報(bào)——特價(jià)、折扣、買贈、抽獎……負(fù)責(zé)任的廠家會與經(jīng)銷商和終端店一起制定相應(yīng)的促銷方案，大多數(shù)廠家就直等著坐在辦公司里收錢了！

    其實(shí)，無論是廠家主辦的會議，還是經(jīng)銷商舉行的會議，大家該用招數(shù)也都用上了，實(shí)在很難想出什么新、奇、特的方法了

    其實(shí)營銷會議的目的除了壓貨回款，還有分析過去，展望未來，并安排下一階段的工作。但如今的營銷會議基本上已經(jīng)成立定勢，無非是開個(gè)會，吃個(gè)飯，獎勵一下，旅游一番。除了上述定勢以外，如何讓營銷會議不流于形式？

    1、溝通

    許多企業(yè)花錢開營銷會議，用心良苦。但營銷會議上經(jīng)常會出現(xiàn)些不和諧的聲音，往往成了客戶的訴苦會，抱怨會，勾結(jié)會，反而使?fàn)I銷會議的結(jié)果得不償失。因此事前要多和客戶溝通，把一些不和諧的聲音消滅在萌芽狀態(tài)；同時(shí)做好會議細(xì)節(jié)安排，明確會議上要解決的主要問題及解決的方式方法。

    2.、分析

    在開會前要將前一階段的銷售數(shù)據(jù)做好細(xì)致入微的比較與分析。一方面分析各渠道的銷售比重，利潤貢獻(xiàn)等，找到最加渠道。比如：對于廠家而言，要分析化妝品店渠道、商超渠道、強(qiáng)勢連鎖渠道等，哪一個(gè)渠道利潤貢獻(xiàn)高，發(fā)展?jié)摿Υ螅粚τ诮?jīng)銷商而言，要找出自己所轄區(qū)域的重點(diǎn)終端店、潛力終端店。另一方面分析近一、兩年哪個(gè)渠道增長快，哪個(gè)渠道銷量和利潤下滑了。通過分析，才會為下階段渠道重點(diǎn)指明方向。

    3、獎勵

    不但要按照回款額、提貨率、利潤貢獻(xiàn)率來獎勵經(jīng)銷商和終端店；同時(shí)獎項(xiàng)可以按照渠道發(fā)展思路設(shè)置，如：設(shè)立“渠道發(fā)展獎”、“終端店建設(shè)獎”等。

    4、規(guī)劃

    廠家或經(jīng)銷商可以設(shè)立略高于市場實(shí)際的發(fā)展目標(biāo)，給予客戶有力的遠(yuǎn)景規(guī)劃。包括企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，如：生產(chǎn)基地、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、促銷推廣等；客戶未來規(guī)劃，如：企業(yè)可以協(xié)助客戶開拓網(wǎng)絡(luò)、維護(hù)市場，增強(qiáng)渠道地位和行業(yè)影響；設(shè)置各客戶的回款和渠道建設(shè)目標(biāo)，按照每一項(xiàng)進(jìn)行細(xì)致分解，制定實(shí)施方案。

    5、互助

    大部分客戶都是獨(dú)立分開，各自為戰(zhàn)，短暫的會議也不可能將優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)全部傳播。

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