產品創(chuàng)新與產品規(guī)劃設計——以市場為驅動提升產品成功率

●課程背景  隨著市場競爭以及全球化的不斷加劇，市場要求更優(yōu)質、更新、價格更實惠的產品。不論企業(yè)規(guī)模大小，都面臨各種市場競爭挑戰(zhàn)和客戶不斷提升的需求，這都要求企業(yè)不斷進行產品創(chuàng)新。然而任何一項產品創(chuàng)新工作都是需要有策略和有計劃的開展，才能體現出其市場價值，因此產品規(guī)劃工作顯得格外重要。  企業(yè)開展任何產品開發(fā)活動前，不論是開發(fā)一個新的產品，還是對原有產品進行改進，都需要經過系統性的產品規(guī)劃設計過程，才能提升產品上市后的成功率。但實際上，很多企業(yè)在產品規(guī)劃過程中有時候往往只是單方面從技術方面，或者單方向只從企業(yè)自身考慮去規(guī)劃產品，對用戶和市場的分析不完善，或者與客戶溝通不夠，直接“空降”一個產品到市場，從而導致市場反應不佳。  本課程主要探討了產品規(guī)劃的全流程，以及每個環(huán)節(jié)會出現的問題，旨在協助企業(yè)通過建立一種完整而靈活的機制，來提升產品規(guī)劃過程的質量，從而提升產品的上市的成功率。課程內容主要包括四個方面：1）發(fā)現機會：討論了企業(yè)如何系統性搭建產品創(chuàng)新機制，來提升企業(yè)創(chuàng)新力，從而有策略地發(fā)現更多真正有價值的產品機會和需求；2）選擇機會：主要討論了項目選擇和項目組合管理，如何從眾多都是“緊急”的開發(fā)需求中選擇出真正符合企業(yè)戰(zhàn)略利益的項目？合理有效將有限的企業(yè)資源投放到最有價值的項目上，讓每個投入都有市場回報；3）理解機會：主要討論了用戶需求的挖掘和分析，如何通過開展用戶體驗分析，和體驗價值研究，來真實完整的挖掘出用戶真實的潛在需求，將一個模糊的產品機會轉化為全面的用戶需求；4）實施機會：主要討論了產品概念設計篩選驗證的主要流程和方法，如何通過對產品實現方案的全面研究，來找到一個最符合企業(yè)和用戶的產品概念，并形成產品構造和產品原型。本課程在總結分析大量產品項目案例的基礎上，對整個產品規(guī)劃過程中的常見問題進行了提煉和總結，.....[查看詳細課綱]